En forme, JCDecaux illustre la santé du secteur de l’affichage publicitaire

Claudia Cohen - LE FIGARO - 07/03
Le Français, numéro un du secteur, affiche une croissance organique de 8,7% en 2023. Le média, qui dépasse ses niveaux pré-pandémie, est aujourd’hui épargné par plusieurs bouleversements qui touchent de plein fouet les acteurs de l’univers du digital.

Voilà plusieurs semaines que les géants de l'affichage observent avec curiosité les premières campagnes de communication réalisées, presque intégralement, grâce à l’intelligence artificielle (IA) générative. Timidement, une poignée d'annonceurs commencent à délaisser les traditionnelles agences de marketing pour remettre la création de leur publicité dans les mains d'outils bon marché, ou gratuits, comme Midjourney et Dall-E… Situés au bout de la chaîne de distribution, les acteurs du secteur de l’affichage devraient être épargnés par ces grandes révolutions technologiques qui bouleversent, déjà, de nombreux corps de métiers.

À terre durant la pandémie à cause des confinements et de l’arrêt des mobilités, la publicité extérieure r...
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