NIO et Ideal ont peut-être sous-estimé la difficulté de pénétrer de nouveaux marchés

Après avoir travaillé pendant de nombreuses années dans des domaines familiers et établi une position solide, Weilai et Ideal ont, par hasard, pénétré de nouveaux segments de marché cette année. Le premier est tombé dans la fourchette de prix de 200 000 yuans, tandis que le second a progressé vers le marché de plus de 500 000 yuans.

Les fondateurs des deux sociétés étaient confiants, mais ils ont peut-être sous-estimé la difficulté de créer une nouvelle gamme de produits dans un domaine inconnu. Il y aura forcément un risque d’échec en cours de route, et presque tous les produits lancés par un constructeur automobile sont un succès.

Weilai est sur le point de lancer une nouvelle marque en interne, baptisée Alpine, au deuxième trimestre. Le premier produit comparera le Tesla Model Y et se concentrera sur les utilisateurs domestiques du marché de masse. Le PDG de NIO, Li Bin, a révélé lors de l'appel aux résultats que le prix de ce produit serait 20 % inférieur à celui du modèle Y. Cela signifie que le prix de départ de ce nouveau produit avoisinera les 200 000 yuans.

Actuellement, le modèle le moins cher de la marque Weilai est l'ET5 avec un prix de départ de 298 000 yuans. La réduction de prix de près de 100 000 yuans signifie qu'Alps sera confronté à des groupes d'utilisateurs complètement différents. L'exploitation simultanée de deux marques posera également des défis à NIO en termes d'allocation des ressources, de gestion d'entreprise, de contrôle qualité et d'opérations des utilisateurs.

Li Bin est optimiste quant aux perspectives de la deuxième marq...
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