Lorsque Universal Music Group a décidé de retirer ses chansons de TikTok le mois dernier, au milieu d’un long conflit de droits, certains ont qualifié cette décision d’« option nucléaire ». UMG gère des artistes majeurs comme Taylor Swift et Bad Bunny, et la musique n’est-elle pas l’élément vital de l’application sociale ? Billboard a un tableau séparé pour les chansons les plus populaires sur TikTok ; des artistes comme Lil Nas X doivent effectivement leur carrière à la plateforme. Cela marquerait sûrement la fin de TikTok tel que nous le connaissons, n’est-ce pas ?
Eh bien, pas si vite. TikTok est devenu une machine à contenu titanesque avec une base d'utilisateurs tentaculaire ; la plateforme a de bonnes raisons de croire qu’elle n’a pas besoin du catalogue d’UMG pour tourner la machine. Comme les créateurs n’ont pas tardé à le souligner à la suite d’une audience embarrassante au Congrès avec le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, l’année dernière, au cours de laquelle les politiciens ont trahi une profonde méconnaissance de l’application, le stéréotype selon lequel TikTok est destiné aux adolescents dansants et synchronisés sur les lèvres est dépassé depuis longtemps. Le TikTok d’aujourd’hui ressemble plus à u...
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