- Durex a testé le livestreaming en Chine comme canal de vente
- Les contenus à caractère sexuel en ligne dans la ligne de mire des régulateurs chinois
- L’évolution des habitudes de consommation en ligne rend la diffusion en direct difficile à ignorer
LONDRES/SHANGHAI, 29 février (Reuters) - Reckitt, propriétaire de Durex, espère que le penchant des consommateurs chinois pour les achats en direct s'étendra également à l'achat de préservatifs, mais l'entreprise devra suivre une « ligne délicate » alors qu'elle cherche à développer son chiffre d'affaires. une part importante du marché du préservatif, estimé à plus de 5 milliards de dollars.
Le battage médiatique autour du livestreaming, qui est devenu un moteur majeur du boom du commerce électronique qui balaye la Chine depuis le début de la pandémie de COVID-19, pourrait aider le groupe britannique de biens de consommation (RKT.L), ouvre un nouvel onglet dans sa quête pour stimuler la croissance dans la deuxième économie mondiale.
Le livestreaming a généré des ventes de 238 milliards de dollars en 2022 en Chine. Selon le cabinet d'études eMarketer, ce montant devrait atteindre plus de 300 milliards de dollars d'ici 2025.
Reckitt a déjà connu le succès en vendant en direct des produits ménagers en Chine, mais les préservatifs pourraient s'avérer plus difficiles à vendre car les régulateurs chinois surveillent de près les contenus à caractère sexuel en ligne - sans toujours préciser clairement ce qui dépasse exactement les limites.
"Il n'y a pas de définition claire de ce qu'est un contenu vulgaire - c'est au régulateur de décider et le système est assez conservateur sur le plan social", a déclaré Kendra Schaefer, responsable de la politique technologique au sein de la société de recherche chinoise Trivium.
"Alors, comment parler de santé sexuelle sans évoquer le problème du 'vulgaire' ? C'est une ligne délicate à suivre."
Les perspectives positives pour Reckitt sont toutefois convaincantes, compte tenu de la taille du marché des préservatifs, qui représente plusieurs milliards de dollars. Le China Business Research Institute estime que les ventes de préservatifs en Chine atteindront 5,2 milliards de dollars en 2024, le leader du marché Durex détenant une part...
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