Elles ont entre dix et quatorze ans et elles montrent un vif intérêt pour les produits de beauté. Elles ont d’ailleurs adopté des routines skincare comparables à des adultes. Aux Etats-Unis, l’engouement de ces jeunes filles pour ce genre de soins est tel qu’on les surnomme les "Sephora Kids". Cette tendance a alerté les dermatologues du pays qui alertent sur l’utilisation de produits destinés à des peaux matures par des enfants.