Hier soir, l'application de shopping Temu, qui n'a pas tout à fait un an et demi, a diffusé sa deuxième publicité pour le Super Bowl en autant d'années. Il était difficile de le rater, car la même publicité apparaissait plusieurs fois, notamment après le touché gagnant. Selon la plupart des estimations, les trois fois où la publicité a été diffusée au milieu du jeu auraient coûté à elles seules la somme exorbitante de 21 millions de dollars.
À côté des publicités dans lesquelles Beyoncé annonçait un nouvel album et Sir Patrick Stewart proposait d’écorcher Peppa Pig pour en faire un ballon de football, le contenu de la publicité de Temu était relativement banal. Il n’y avait pas de célébrités de premier plan ni de pierres de touche culturelles bien-aimées ; pas une seule corde sensible n’a été touchée. Au lieu de cela, un groupe de personnages Pixar silencieux et hors marque a vu leurs souhaits de toupets à 99 cents et de jeans à 6,99 $ exaucés par une sorcière en robe orange, qui avait elle-même obtenu ces pouvoirs en commandant la robe magique qu'elle portait à Temu pour 9,99 $. . Tout cela s'est déroulé sous un jingle qui encourageait les téléspectateurs à faire leurs achats comme un milliardaire, c'est-à-dire à faire des achats constamment, pour le plaisir et le divertissement, sans un instant de considération pour les étiquettes de prix. La publicité avait l’éclat milquetoast caractéristique des médias générés par l’IA, bien qu’au-delà de l’esthétique, rien n’indique que ce soit le cas.
La plupart des entreprises qui dépensent beaucoup d'argent en publicité pour le Super Bowl se donnent beaucoup de mal et dépensent beaucoup d'argent pour réaliser des publicités qui valent vraisemblablement l'immobilier le plus cher du marketing américain - le genre de chose que les gens pourraient réellement aimer, ou du moins discuter, au lieu de ...
[Courte citation de 8% de l'article original]