Chaque année, lors de l'assemblée annuelle de Tencent, Ma Huateng commente comme d'habitude chaque secteur d'activité. Il n'y a généralement pas de voix sérieuses dans ce genre d'occasion légère, mais cette année, lorsqu'il s'agit du secteur des jeux vidéo, Xiao Ma était inhabituellement différent.
"L'année dernière, nous avons été confrontés à de grands défis. Des sociétés de jeux de nouvelle génération ont vu le jour les unes après les autres. Du gameplay au contenu, nous ne savions pas quoi faire. Des amis ont continué à produire de nouveaux produits et nous Nous avons eu l'impression que nous n'avions rien réalisé - nous aussi. De nouveaux produits ont été lancés, mais ils n'étaient pas aussi bons que prévu.»
Ce paragraphe ressemble plus à un commentaire critique, et la cible pourrait être le jeu de société "Yuanmeng Star" qui vient d'être lancé par Tencent, et les mots suivants de Xiao Ma sont encore plus révélateurs.
"Cela (Yuanmeng Star) n'est pas seulement un jeu pour nous, mais il a aussi une composante sociale. C'est notre camp de base. Nous devons tout mettre en œuvre et exiger que toutes les entreprises soient regroupées pour explorer et se développer ensemble."
Il est rare que Tencent utilise des mots aussi durs pour élever un jeu à des sommets sans précédent. Après avoir remporté la bataille clé du « Chicken Fight », Tencent n'a subi qu'un léger revers dans « Genshin Impact ».
Alors, quelle est l’origine de ce jeu qui inquiète Xiao Ma ?
« La campagne entoure la ville »
Le jeu occasionnel de NetEase "Egg Boy Party" lancé en mai 2022 n'a pas connu un début de rêve comme "Yuanmeng Star".
En tant que jeu démarré à froid, "Eggman Party" a été tiède depuis son lancement, et il n'a commencé à exploser que 7 mois plus tard.
DataEye, qui suit et étudie les données de veille marketing des jeux concurrents, a déjà mené une enquête approfondie sur l'augmentation soudaine des ventes de "Egg Boy Party" et a conclu qu'en plus de facteurs tels que la prévention et le contrôle de l'épidémie, les achats des entreprises le volume et les liens avec la marque. Les chaînes de vidéos courtes et de diffusion en direct jouent également un rôle clé à cet égard.
Les vidéos natives publiées par les joueurs sur la station Douyin Kuaishou B sont devenues le fusible. Après l'explosion, les liens entre les marques et les experts basés sur les effets se sont pours...
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