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Texte | Affaires chinoises Tao Lue
En août 2019, le commerce de détail hors ligne en Chine était sous de gros nuages : le géant de la vente au détail Costco a ouvert son premier magasin en Chine à Shanghai, mais cet après-midi-là, il a été contraint de suspendre ses activités car il y avait trop de monde.
Cinq ans plus tard, le commerce de détail hors ligne en Chine est devenu plus trouble, mais Costco a ouvert son sixième magasin en Chine continentale à Shenzhen. Ce jour-là, 130 000 membres ont ouvert des cartes, ce qui le place au premier rang mondial.
Au cours des cinq dernières années, bien que les revenus en Chine n'aient pas été divulgués séparément, ce n'est plus une nouvelle que Costco a « ouvert un magasin populaire » en Chine.
L'ancien rival de Costco aux États-Unis, Sam's Club, fait également de belles affaires en Chine.
En 2022, Sam a utilisé 42 magasins pour générer un chiffre d'affaires de 66 milliards de yuans en Chine. Ce chiffre d'affaires n'a pas été atteint par Hema Fresh avec 370 magasins ; en 2023, Sam a ouvert 5 nouveaux magasins, et le chiffre d'affaires devrait dépasser 80 milliards de yuans. yuan.
Le printemps pour les deux géants internationaux des supermarchés est l’hiver pour leurs pairs.
Le 13 septembre 2023, le dernier magasin Carrefour de Pékin a suspendu ses opérations, ne laissant que 37 magasins encore ouverts à travers le pays, contre 228 en 2020.
De 2016 à 2022, les hypermarchés traditionnels de Wal-Mart sont également en déclin, avec plus de 130 magasins fermés.
En décembre 2023, la chaîne de supermarchés allemande Buend, qui comptait autrefois plus de 200 magasins, a publié un communiqué annonçant la suspension complète de ses activités.
Les supermarchés étrangers qui étaient autrefois des références dans le secteur ferment toujours leurs portes, tandis que leurs homologues chinois sont encore plus misérables.
Au cours des trois dernières années, Yonghui, qui était autrefois considéré comme particulièrement compétent, a fermé successivement près de 400 magasins de différents types, et on a appris un jour qu'il serait racheté par JD.com.
Au cours du seul premier semestre 2023, 692 supermarchés et magasins de proximité ainsi que 14 centres commerciaux de grands magasins ont été fermés dans tout le pays.
Les supermarchés fermés comprennent une série de marques familières : 66 Zhongbai Group, 12 China Resources Vanguard, 29 supermarchés Yonghui, 12 Jiajiayue, 65 Bubugao et 131 supermarchés Lianhua.
La fermeture de quelques ou de plus d'une douzaine de magasins par an n'est peut-être qu'accidentelle, mais la fermeture de centaines de magasins en même temps, pendant plusieurs années, peut presque être concluante : la mauvaise gestion du secteur des supermarchés chinois est un phénomène courant et Il est probable que la situation continue de s’aggraver en 2024.
Certains ont autrefois attribué cette mauvaise gestion à l’impact du commerce électronique et aux loyers fonciers élevés. Cette vision était autrefois une pilule rassurante pour les patrons des supermarchés. Mais l’existence de Costco et de Sam’s rend ce point de vue intenable :
Ils sont tous deux des détaillants hors ligne, tous deux sont impactés par le commerce électronique et tous deux supportent les mêmes prix fonciers. Comment Costco et Sam's peuvent-ils vivre si bien ?
Cost...
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