Pourquoi Lego and Co. se concentre désormais de plus en plus sur les adultes

L’engouement pour les jouets provoqué par la pandémie du coronavirus s’est calmé et l’industrie est plongée dans une crise profonde. Lego, Mattel et Cie voient désormais une bouée de sauvetage dans un nouveau groupe cible : les adultes joueurs. La « fuite vers l’enfant intérieur » pourrait devenir un marché d’un milliard de dollars.

Les enfants sont les derniers à économiser de l’argent, même en période d’incertitude. Cette sagesse a toujours été un encouragement pour l’industrie du jouet ; les détaillants et les fabricants ont toujours pu compter sur elle. Maintenant, cela a été réfuté.

Car 2023 a été tout sauf une bonne année pour les jouets. L'activité de Noël, dans laquelle l'industrie réalise habituellement plus d'un quart de son chiffre d'affaires, a été particulièrement décevante. «La baisse de la consommation et le besoin d'épargne des consommateurs nous ont également touchés», déclare Matthias Kienzle, directeur général des ventes et du marketing chez Kosmos, leader du marché des jeux de société familiaux et des kits d'expérimentation en Allemagne. Il réfléchit actuellement de manière réfléchie à l’avenir de l’industrie.

Car le mois de janvier a également été faible dans ce pays, voire l'un des pires depuis des années, comme l'a rapporté Kienzle dans une interview à WELT. « La crise est arrivée là où on ne s’y attendait pas. »

Les ventes ont chuté de cinq pour cent en 2023, selon les statistiques du groupe d'études de marché Circana, spécialisé dans les jouets. Et ce chiffre est déjà soutenu par les hausses de prix.

Les Allemands ont dépensé environ 4,5 milliards d'euros en jouets l'an...
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