Comment Basic-Fit a montré ses muscles dans le monde des salles de sport

Jean-Loup Delmas - 20minutes - 24/01
Basic-Fit ouvre sa 800e salle de sport en France ce mercredi, et en vise 400 supplémentaires d’ici sept ans. Pourquoi ces salles de sport poussent partout dans le pays ?
Basic-Fit a conquis le marché ultra-dynamique des salles de sport. (Illustration) — Photo by Sameer Al-DOUMY / AFP
  • En France, le petit monde des salles de sport est en pleine expansion depuis le coronavirus. Et comme tout train en marche a besoin de sa locomotive, Basic-Fit s’impose comme le numéro en France.
  • Preuve de ce dynamisme, l’enseigne néerlandaise ouvre sa 800e enseigne ce mercredi dans l’Hexagone, et ne compte pas s’arrêter là.
  • Basic-Fit, qui a la réputation d’être une « salle pour les débutants », a décidé de faire de ce qualificatif son argument marketing majeur.

Tout comme Marine prend une pinte de blonde au bar lorsqu’elle ne sait pas quoi choisir, la jeune femme s’est orienté vers Basic-Fit pour entamer sa reprise du sport en 2024. « C’est le choix le plus évident, la salle la plus connue et la plus accessible », justifie-t-elle en haussant ses épaules qu’elle espère carré un jour. En ouvrant sa 800e salle en France ce mercredi, l’enseigne néerlandaise s’impose comme l’incontournable du secteur, et compte passer à 1.200 d’ici 2030. Il y a cinq ans, elle ne com...
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