"La fin du monde". C'est la seule légende que l'utilisateur X Lazar Radic a ajouté à une photo d'un présentoir de livres dans une librairie. Il ne s'agit pas de n'importe quelle étagère, mais d'une étagère d'une nouvelle catégorie : TikTok Chart.
Les nouveautés et les anciennes parutions populaires sur TikTok y sont regroupées pour faciliter la recherche des utilisateurs de la plateforme.
À ce jour, le message de Lazar Radic a été vu plus de 35 millions de fois. Mais si le ton de son message suggère que les lecteurs qui utilisent les médias sociaux optent pour un contenu plus insipide, la grande majorité des réponses à sa publication se réjouissent que les jeunes lecteurs s'intéressent à la littérature.
Sur TikTok, la littérature est devenue l'un des sujets les plus importants depuis 2020. Le tag #BookTok compte plus de 200 milliards de vues, les créateurs publiant des critiques, des sketches et d'autres contenus liés aux livres.
Coco Hagi est l'un de ces créateurs. Ayant grandi à Leicester, en Angleterre, elle a toujours été une lectrice vorace, mais ne s'est jamais sentie représentée en tant que musulmane portant un hijab au Royaume-Uni. Les choses ont changé lorsqu'elle a commencé à parcourir BookTok pendant la pandémie. En 2021, elle a lancé sa propre chaîne Cult of Books.
Je me suis dit : "J'ai 25 ans", explique Hagi, "J'ai ces livres que j'aime et j'ai l'impression d'avoir une opinion à partager, alors pourquoi ne pas voir ce que le grand public en pense". Depuis qu'elle a lancé sa chaîne, Cult of Books a rassemblé plus de 77 000 adeptes et reçu plus de 2 millions de "likes". La plupart du temps, les vidéos de Coco Hagi consistent à recommander et à classer les livres qu'elle a lus - généralement dans le domaine de la romance - avec, de temps en temps, un sketch.