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Produit par Huxiu Commercial Consumer Group
Auteur|Huang Qingchun
Photo de titre|Visual China
En 2023, alors que les géants de l’Internet sont en sommeil, ByteDance maintient toujours un élan.
Huxiu a appris de sources fiables que le commerce électronique de Douyin continue de croître à un rythme rapide. Au cours du quatrième trimestre 2023, le GMV (nom complet Gross Merchandise Volume, c'est-à-dire le volume total des transactions de marchandises) a augmenté de plus de 50 % d'une année sur l'autre. à environ 650 milliards. En 2023, le GMV global devrait atteindre 2,2 billions.
En réponse aux données ci-dessus, Huxiu a immédiatement demandé confirmation à Douyin. La personne concernée en charge du commerce électronique de Douyin a déclaré que les données ci-dessus étaient fausses, mais n'a pas fourni de réponse spécifique.
En fait, l'activité de commerce électronique en expansion rapide au cours des deux dernières années est devenue le « nouveau moteur » du groupe Douyin et même de Bytedance pour augmenter leurs revenus. Le 14 novembre 2023, The Information a cité des personnes proches du dossier rapportant que Bytedance Bénéficiant de la forte croissance des activités de publicité et de commerce électronique, le chiffre d'affaires au deuxième trimestre 2023 a augmenté d'environ 40 % sur un an pour atteindre 29 milliards de dollars, un taux de croissance bien supérieur à celui de Meta (la société mère de FaceBook). .
Par la suite, le 20 décembre 2023, Bloomberg a obtenu des informations sur le marché selon lesquelles le chiffre d'affaires de ByteDance pour l'ensemble de l'année 2023 devrait augmenter de 30 % pour atteindre 110 milliards de dollars (environ 785 milliards de yuans), dépassant Tencent d'un seul coup pour devenir l'Internet le plus rentable. entreprise.
Depuis lors, l'Internet mobile a achevé la transformation de l'ancien BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) en une confrontation à trois entre deux superpuissances (Alibaba, Tencent et Toutiao, Meituan, Didi, etc.) jusqu'au nouveau BTA (Byte , Tencent, Alibaba) La refonte du paysage de la lutte.
Douyin crée une « deuxième courbe »
La commercialisation rapide de Byte est indissociable du commerce électronique de Douyin ; cependant, le commerce électronique de Douyin a toujours connu des difficultés et évolue toujours selon la logique de « couper les liens externes, ouvrir de petits magasins et promouvoir les centres commerciaux ».
Cela fait que le commerce électronique de contenu se développe de plus en plus comme le commerce électronique en rayon, et le centre commercial devient naturellement le « chouchou » qui se développe énormément sous les ailes du commerce électronique Douyin - Huxiu a obtenu des données tierces montrant que la part de marché de GMV tirée par le centre commercial a grimpé tranquillement jusqu'à 15 % ou plus ; à mesure que le taux de croissance du centre commercial augmente, le taux de marque a atteint 60 % (le commerce électronique Douyin divise les marques en P1 ~ P6, et les utilisateurs peuvent entrer dans les magasins de marque).
Après tout, le commerce électronique diffusé en direct est une demande de consommation non déterministe motivée par des points d'ancrage et explore les besoins potentiels des utilisateurs sur la base d'explications de produits ; le commerce électronique en rayon est l'endroit où les utilisateurs ont simplement besoin de consommer, avec une plus grande cert...
[Courte citation de 8% de l'article original]