Un lundi récent, Karissa Bodnar, fondatrice et directrice générale de Thrive, une entreprise de cosmétiques, âgée de 34 ans, est arrivée à une soirée de lancement de sa dernière gamme de produits. Le décor : un bureau éclairé au cinquième étage, éclairé par des fluorescents, dans le centre de Manhattan. Les cloches et les sifflets : fromages, crudités, bière et vin de base. Le divertissement : une enceinte Bluetooth diffusant du hip-hop des débuts (Flo Rida, Lil Jon).
Au cours des trois heures suivantes, des dizaines de maquilleurs, de rédacteurs beauté et d'influenceurs des réseaux sociaux habitués à lancer des soirées dans des endroits éloignés comme Tokyo et le sud de la France passeraient. Peut être.
« Respectueusement, je m'en fiche de savoir si les rédacteurs et les influenceurs se présentent ou non », a déclaré Mme Bodnar en inspectant la zone de réception sans fenêtre. Elle portait une jupe tailleur à paillettes turquoise et argentées qui projetait une lueur de boule disco sur le sol. "J'avais 25 000 $ à dépenser et je n'allais pas déjeuner au Four Seasons ni louer une maison pour l'été pour que les influenceurs puissent aller prendre des selfies."
En ce qui concerne le marketing de la beauté, les événements comme les deux cités par Mme Bodnar sont relativement économes. En janvier dernier, Tarte a visiblement envoyé 50 influenceurs et leurs proches à Dubaï et les a hébergés dans un Ritz-Carlton pour célébrer l'introduction d'un fond de teint à base d'un « superfruit multitâche ». En 2022, Chanel a envoyé des influenceurs au Panama pour célébrer une nouvelle ligne de beauté ; en 2017, Smashbox a célébré les nouveaux produits aux Fidji.
Pour le lancement en avril de Bigger Than Beauty, un ensemble de produits de soins de la peau, Mme Bodnar a choisi le siège de Bottomless Closet, une organisation à but non lucratif qui aide les femmes dans le besoin de la région de New York à entrer sur le marché du travail. « Nous les avons découverts grâce à notre communauté », a déclaré Mme Bodnar. « Nous publions tout le temps sur les réseaux sociaux et dem...
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