Une vidéo s'ouvre sur un grand sac à main en cuir blanc recouvert du logo LV emblématique de Louis Vuitton. En quelques millisecondes, une main équipée d'un cran d'arrêt se précipite et coupe une énorme entaille sur le côté du sac avant de le déchirer au niveau de ses coutures. Dans une autre, la semelle rouge distinctive de Christian Louboutin est arrachée bruyamment d'un stylet noir à l'aide d'une clé à molette ; dans un autre encore, des ciseaux coupent une pochette Prada à 2 200 $ avant qu'un homme ne mette le feu à un morceau de cuir et ne le transforme en cendres.
Vous êtes entré dans le monde TikTok de Tanner Leatherstein, qui compte plus de 950 000 abonnés. Leatherstein, de son vrai nom Volkan Yilmaz, a attiré un culte sur les plateformes de médias sociaux – ainsi que sur YouTube et Instagram – pour son massacre d'objets exorbitants. La raison, dit-il, est de montrer à ses téléspectateurs la véritable qualité des matériaux et du savoir-faire, puis de détailler le coût de fabrication de l'article.
« Dans de nombreux cas », a déclaré M. Yilmaz depuis son atelier de Dallas en décembre, « mes estimations s'élèvent à environ un dixième de ce qu'indique le prix. Les majorations qui sous-tendent le secteur du luxe choquent encore beaucoup de gens.
Dans l'interview éditée ci-dessous, M. Yilmaz, 37 ans, a parlé de son obsession de toujours pour le cuir, de combien il dépense en produits de luxe pour sa plateforme et de ce que les gens devraient rechercher lorsqu'ils achètent de nouveaux articles en cuir.