COSMÉTIQUE - « Réjuvénation », « procédé biotechnologique », « lumière quantique ». Pour comprendre la description du dernier produit phare de Guerlain, il ne faut pas seulement un dictionnaire français-anglais, mais aussi vraisemblablement un manuel de physique-biologie (Et encore). La marque filiale de LVMH a mis en vente une nouvelle crème anti-âge intitulée « Crème Orchidée Imperiale Gold Nobile », au prix de 650 euros les 50ml. Soit 13 000 euros le litre.
Si le prix aurait suffi à lui seul pour susciter son lot de critiques habituelles, cette fois c’est plutôt le descriptif qui attire les regards les plus avisés, et les moqueries. On y retrouve le classique « réjuvenation » pour dire « rajeunissement », mais encore « l’aspect repulpé », ou les « imperfections colorielles ». Des termes aux relents plus ésotériques comme « énergie de vie », « pouvoirs prodigieux », mais aussi « aura d’or et de lumière » figurent également sur la page de présentation.
De quoi surprendre un peu plus. Car dans son narratif marketing, Guerlain affirme qu’outre relayer les propriétés d’une orchidée endémique de l’Himalaya, sa crème s’inspire de « la révolution quantique ». De la science, de la vraie ? Son produit propose tout simplement « une nouvelle voie de réjuvénation cosmétique pour la peau, née de la science quantique ».
Sauf que les spécialistes de la physique et de la théorie quantique -car c’est bien évidemment l’utilisation de cet adjectif qui prête certains à sourire- tiquent eux, justement. D’autant que le terme « science quantique » ne se réfère à rien de précis puisqu’on parle plutôt « mécanique » ou de « physique » quantique.
La théorie quantique s’intéresse à tout ce qui a trait aux comportements ou aux états des objets physiques au niveau de l’infiniment petit (boson, atomes, photons..), précise le Larousse. Elle est surtout connue du grand public via l’expérience du chat de Schrödinger qui visait à montrer qu’un objet quantique pouvait être mathématiquement à deux endroits à la fois en même temps. Sur les réseaux sociaux, le physicien Étienne Klein s’étrangle.