Quelle année 2022 a été.
Juste après que la menace du Covid-19 et ses séquelles semblent s’être (quelque peu) atténuées, sont survenus le ralentissement économique et une nouvelle dépréciation de la roupie, ainsi qu’une hausse des prix du carburant et une inflation atteignant un niveau record. Vint ensuite la plus grande catastrophe climatique à laquelle le Pakistan ait été confronté jusqu'à présent, sous la forme d'inondations sans précédent de juillet à octobre, qui ont submergé les deux tiers du pays. Et quelque part entre les deux, le Pakistan a fêté ses 75 ans. C'était un événement que de nombreuses marques ont « célébré » – avec des ventes et les habituels élans de patriotisme.
Cependant, il s’agit néanmoins d’une étape importante et peut-être du bon moment pour examiner la situation des marques au Pakistan. Par conséquent, le thème du numéro annuel de cette année est « Fabriqué au Pakistan ». Nous avons posé quatre questions à plus de 100 chefs d’agences et d’entreprises et avons reçu 78 réponses. La première question leur demandait de nommer deux marques pakistanaises qu'ils considèrent comme les plus emblématiques.
Vingt-quatre pour cent des personnes interrogées ont nommé Shan, suivi de Khaadi et Rooh Afza (21 % chacun), Tapal (19 %) et Dalda et Pakola (10 % chacun). (D'autres marques populaires incluent Coke Studio, HBL, MoltyFoam, National Foods et Sooper.) À l'exception de Khaadi, toutes ces marques sont des produits de grande consommation. Et à l’exception de Shan et Khaadi (ils ont été créés respectivement en 1981 et 1998), ils existent depuis aussi longtemps que le Pakistan existe, à quelques années près. Rooh Afza a été créée avant Partition, Tapal et Dalda en 1947 et Pakola en 1950, suivies par Dalda en 1952. Le fait que ces six marques comptent parmi les plus anciennes marques du Pakistan est peut-être dû à leur popularité.
Selon Muhammed Hassan Ansari, directeur exécutif d'Argus Advertising & Dunwell Communications, « Tapal et Shan ont atteint le statut d'icône en raison de leur reconnaissabilité et de leur cohérence, ce qui a conduit à leur popularité incroyablement fidèle. » Khalid Salim, PDG de RG Blue (anciennement l'agence de Rooh Afza) ajoute que Rooh Afza est une marque typiquement nationale qui a évolué au-delà de la consommation traditionnelle à Ramzan. « En commençant par Times Square, à New York, la marque est fière de présenter l'alcool de nectar rouge à de multiples publics mondiaux. »
Jusqu'ici, tout va bien.
Notre deuxième question était : « Quelles sont les deux marques qui ont le potentiel de devenir emblématiques à l’avenir ? » Ici, Khaadi était en tête avec 14 % des « vo...
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