Alors que des milliards de personnes à travers le monde attendent avec impatience l’aube d’une nouvelle année, peu d’entités seront aussi heureuses de dire au revoir à 2023 qu’Anheuser-Busch InBev, la société mère de la marque de bière en difficulté Bud Light.
Au cours des derniers mois, Bud Light s'est vue détrônée sans cérémonie en tant que bière la plus vendue aux États-Unis et reléguée à la position indésirable de symbole de l'une des guerres culturelles les plus importantes de l'année dernière dans le pays.
Autrefois fièrement brandies par les fans de sport à travers les États-Unis, les bouteilles de cette boisson ont été soudainement rejetées au profit de toute autre bière. Des gens se sont filmés en train de déverser le contenu des bouteilles et des canettes Bud Light dans les égouts. Certains ont joyeusement partagé des photos de packs de Bud Light à prix très réduits, bien que toujours invendus.
Pour ceux qui s’en souviennent, tout cela découle du partenariat de Bud Light avec l’influenceur transgenre des médias sociaux Dylan Mulvaney pour une petite campagne. L'entreprise a offert à Mulvaney des canettes de bière personnalisées et non à vendre avec son visage dessus pour commémorer 365 jours de sa vie de femme. La série de vidéos Days of Girlhood de Mulvaney, qui retrace sa première année de transition, a été un succès viral.
Après que Mulvaney ait partagé une vidéo avec le produit le 1er avril, la condamnation a été forte et rapide de la part d'un certain nombre de personnalités conservatrices, dont le représentant du Texas Dan Crenshaw, et beaucoup ont lancé des appels au boycott de Bud Light. Le musicien Kid Rock a réagi en partageant des images de lui-même ouvrant le feu sur une pile de canettes Bud Light, un geste qui a été imité par le mannequin Bri Teresi.
Le chanteur country Travis Tritt a banni Bud Light de son bus de tournée, tandis que le commentateur politique conservateur Ben Shapiro a déclaré : "Notre culture a désormais décidé que les hommes sont des femmes et que les femmes sont des hommes et que vous devez être obligés de consommer des produits qui le disent."
Peu de temps après les critiques, un porte-parole de Bud Light a déclaré à Newsweek dans un communiqué que la société "travaille avec des centaines d'influenceurs à travers nos marques comme l'un des nombreux moyens de se connecter de manière authentique avec des publics de divers groupes démographiques". En substance, Bud Light n’avait rien fait d’extraordinaire.
Cette fureur reflète le sentiment anti-transgenre qui s'est développé aux États-Unis, avec ...
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