Responsable de Russ - RBC : « En inventaire, bien sûr, nous nous sentons mieux que quiconque »
« Peu importe ce que nous achetons, nous ne dépasserons pas les 30 % »
Groupe Russeferméaccord pour acheter 100 % de Gallery en juillet 2023. À propos des projets similaires du leader du marché de la publicité extérieuredevenuconnu en janvier 2022, d’abord dans le contexte d’une opération spéciale, puis en raison de l’éventuellerejetéEn raison de modifications législatives sur la création d'un opérateur unique, l'opération a dû être reportée d'un an et demi.
En conséquence, selon Admetrix (propriété de Mediascope), en septembre 2023, la part de Russ était de 38,6 % de toutes les surfaces publicitaires (données pour les formats publicitaires extérieurs standards, hors façades médiatiques). A titre de comparaison : le groupe « Rome » en deuxième place n'a pas plus de 7 % de part, et le groupe « Designmaster » en troisième place dépasse à peine 4 %.
Qu’est-ce que Russ a acheté d’autre en 2023 ?
L'accord avec Gallery, bien qu'il soit devenu le plus important sur le marché de la publicité extérieure, était loin d'être le seul impliquant Russ récemment. En octobre 2023, l'entrepriseannoncésur l'achat de la société Saint-Pétersbourg Poster, cinquième en termes de part des surfaces publicitaires avec un indicateur de 2,8%. Le montant de la transaction n'a pas été divulgué, mais le chiffre d'affaires de Poster JSC en 2022, selon RAS, était de 563,6 millions de roubles et le bénéfice net était de 26 millions de roubles.
En décembre Rusreçupour gérer tous les actifs d'un autre opérateur, Life+, basé à Tioumen, qui possède environ 1 000 panneaux d'affichage dans la ville. Le montant de la transaction n'a pas non plus été divulgué.
Robert Mirzoyan, évaluant la part du groupe sur le marché de la publicité extérieure, parle d'un pourcentage plus modeste de 25 %, tout en admettant : « C'est en stock, bien sûr, que nous ressentons le plus. "Peu importe ce que nous achetons, nous ne dépasserons pas 30 % des surfaces publicitaires. Il n'existe aujourd'hui aucun opérateur qui nous permette d'occuper un tiers du marché", déclare Mirzoyan.
Les transactions avec les acteurs du marché régional, selon le chef de Russ, n'entraînent pas de violation des droits des entreprises locales. "Nous ne violerons pas les règles du marché en matière de position dominante", assure-t-il. — Il y a un certain marché, et sur ce marché il y a une certaine monnaie. Si nous gonflons les prix, nos stocks resteront tout simplement inutilisés. Pourquoi avons nous besoin de ça?
« La hausse des prix en 2024 sera au niveau de l’inflation »
L'accord avec Gallery, selon Mirzoyan, a été conclu au début de l'année dernière. Mais en raison du déclenchement du conflit militaire en Ukraine en février 2022, il a été décidé de le reporter : « Nous avons dit : une fois la situation stabilisée, nous reviendrons sur cette conversation. Le marché s'est stabilisé, nous avons commencé à comprendre les nouvelles circonstances - et nous sommes revenus.» La « stabilisation » s’est produite début 2023 : « L’accord s’est déroulé aux conditions absolument du marché. Nous n’avons pas ajusté le montant par rapport à la proposition de 2022. » Le contrat ne prévoit pas de paiements différés, précise Mirzoyan.
La fusion des deux plus grandes sociétés a suscité des inquiétudes parmi les acteurs du marché. En particulier, selon le Syndicat des Opérateurs de Publicité Extérieure (avec ces arguments, il serait mêmefait appelSelon le Service fédéral antimonopole), l'accord "conduira à un change...
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