Au rayon des jouets, deux marques se livrent une bataille depuis des décennies.Êtes-vous plutôt Lego ou Playmobil ?TF1 a posé la question aux clients, petits et grands.
Êtes-vous plutôt Lego ou Playmobil ? Ce sont deux incontournables de Noël. "Les Playmobil, on travaille plus l'imagination. Les Lego, on travaille plus la construction et la logique", explique François Ferdinand, responsable d'un magasin "La Grande Récré. Lego, c'est aujourd'hui le numéro un mondial du jouet. Pourtant, au début des années 2000, le géant de la brique danoise était au bord de la faillite. L'entreprise doit sa survie, d'abord, à des héros célèbres comme Harry Potter ou la saga Star Wars. Et surtout, Lego a ciblé le marché des adultes ou comme disent les experts du marketing : des "kidultes".
Ce sont ces joueurs de plus de douze ans qui achètent des jouets par et pour eux-mêmes. Cela représente 30% du marché du jouet, que ce soit dans l'Hexagone, en Europe ou dans le monde. La marque a repéré la tendance : il existe désormais des Lego ciblés pour les 18 ans et plus. Les derniers-nés de la marque à la brique : des fleurs pour construire de grands bouquets, une des meilleures ventes de Noël. Playmobil, lui, est en moins bonne posture. Sa direction vient d'annoncer la suppression de 700 postes dans le monde. Mais la marque reste tout de même très appréciée chez les jeunes enfants.