Athleta, la marque d'actif pour les femmes et les filles appartenant à Gap Inc., n'avait jamais parrainé d'athlète lorsqu'il a approché le champion olympique de six fois olympique Sprinter Allyson Felix en 2019, peu de temps après qu'elle ait pris Nike à la tâche de ses pratiques salariales pour les coureurs enceintes.
La plus petite entreprise était intéressée à soutenir la carrière de Mme Felix et a déclaré qu'elle ne la pénaliserait pas de perdre des courses ou de choisir d'avoir plus d'enfants. (Nike a modifié sa politique pour les athlètes enceintes après la critique de Mme Felix, dont le contrat avec la Société s'est achevé en 2017.) Elle a déclaré qu'elle aimait que l'athléta était dirigé par des femmes et qu'elle appréciait qu'elle était une mère aussi bien qu'une athlète.
"C'est une situation très pressée à parrainée traditionnellement dans la piste et le terrain - il s'agit de chiffres si vous n'activez pas, les réductions et toutes ces choses", a déclaré Mme Felix, qui participera aux Jeux de Tokyo, a déclaré dans une interview. Avec Athleta, elle a ajouté: "Je me sentais comme si j'avais plus de valeur en tant que personne, et c'était quelque chose que je n'avais pas expérimenté auparavant."
Un nombre croissant d'athlètes de femmes top femmes, dont Simone Biles et d'anciens olympiens, choisissaient de créer de nouveaux types d'offres avec des marques de vêtement de sport plus petites au lieu de sponsors traditionnels tels que Nike. Plusieurs jeunes coureurs disent que des marques plus petites sont disposées à travailler avec eux de différentes manières, comme les apporter en tant que employés, leur donner des capitaux propres ou les impliquer dans de nouveaux produits et qu'ils accordent plus d'attention à leurs récits personnels et à leurs comptes Instagram. leur performance de la race.
Les grandes entreprises de vêtements tels que Nike et Adidas sont établies de joueurs d'électricité qui peuvent souvent augmenter considérablement la visibilité d'un athlète par le biais de marketing. Mais les critiques disent qu'ils ne mettent pas toujours les athlètes d'abord. Nike, par exemple, est passé sous surveillance intense ces dernières années pour son traitement des athlètes enceintes, des accusations d'intimidation et de contrats restrictifs.
ImageQuand Simone Biles se retira de la compétition de gymnastique olympique, citant sa santé mentale, son nouveau sponsor, athléta, soutenu son public. Danielle LevittLes commandants ont traditionnell...
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