Quand la beauté n’a pas besoin d’être superficielle

L’hyperinflation et la dépréciation de la roupie ayant réduit le pouvoir d’achat du Pakistanais moyen, très peu de segments de marché, voire aucun, devraient connaître une croissance annuelle. Néanmoins, le marché de la beauté et des soins personnels au Pakistan a généré 4,62 milliards de dollars en 2022 et devrait croître à un taux annuel de 2,77 % au cours des trois prochaines années. (Source : Statista.)

L’une des raisons de la croissance de ce secteur est peut-être l’évolution des préférences des consommateurs suite aux confinements liés au Covid. Pendant cette période, de nombreuses femmes ont arrêté de se maquiller et ont commencé à investir plus de temps et d’efforts pour améliorer la santé de leur peau et choisir des produits plus légers et plus sûrs pour leur peau. À l’époque de la Covid, les réseaux sociaux étaient inondés de remèdes pour la peau utilisant des articles ménagers de base pour fabriquer des masques, comme de la farine de pois chiches, du haldi, du yaourt et des grains de café. En conséquence, les clients sont devenus plus conscients des avantages des ingrédients actifs, tels que les effets équilibrants de l'huile cutanée de la solution de Niaci...
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