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Texte | FunTalk, auteur | Wang Fangjie, éditeur | Liu Yuxiang
Xiaohongshu a dû être un peu anxieux : en quelques jours seulement, la plateforme a mentionné à deux reprises « planter de l'herbe ».
C'était le 23 novembre, lorsque Xiaohongshu a organisé un sommet annuel de marketing pour le secteur de l'éducation, au cours duquel le concept selon lequel « Xiaohongshu plante de l'herbe peut être arraché sur tout le territoire ».
Puis, le 30 novembre, Xiaohongshu a organisé le Sommet du tourisme culturel de Xiaohongshu 2023 à Jingdezhen sur le thème « Petites notes de voyage, grand monde ». Lors de la réunion, Xiaohongshu a réitéré le concept ci-dessus et a directement annoncé sa coopération approfondie avec Qunar.
Selon certaines informations, Qunar et Xiaohongshu ont actuellement lancé une connexion de données plus approfondie. Une fois que Qunar aura recommandé du bon contenu, des hôtels et des destinations aux utilisateurs de Xiaohongshu, il redirigera ensuite le trafic vers sa propre plate-forme. Les utilisateurs peuvent, avec un mot de passe spécifique, vous pouvez revenir à l'application Qunar pour effectuer des transactions.
En fait, Xiaohongshu n'a pas besoin de tenir une conférence : les commerçants et les plateformes sont déjà venus après avoir flairé les utilisateurs, planté de l'herbe ici, puis changé leurs astuces pour détourner le trafic vers eux-mêmes.
Bien sûr, dans le but de réduire les coûts commerciaux, tout le monde hésite à planter de l'herbe. Par exemple, Xiaohongshu a longtemps été rempli d'un grand nombre de publicités douces liées au tourisme, avec de belles images et un contenu attrayant, mais les commerçants ne l'ont pas fait directement. afficher la chaîne de transaction. Au lieu de cela, envoyez des messages privés aux utilisateurs qui « demandent poliment des prix » dans la zone de commentaires.
Que ce type de contenu soit produit par une machine ou par un travail manuel, il est en fait facile de l'identifier comme de la publicité. En tant qu'utilisateur, vous devriez pouvoir juger de la fréquence de ce type de contenu. Les commerçants devraient également avoir payé des frais de publicité pour Quant à savoir pourquoi c’est toujours le cas : pour attirer du trafic de manière subtile, Xiaohongshu n’a probablement pas réfléchi clairement au positionnement à donner à ces industries.
Par conséquent, aujourd'hui, lorsque Xiaohongshu propose clairement la solution de « planter de l'herbe sur le site et arracher de l'herbe partout dans le monde », il faut qu'elle espère aller plus loin dans la commercialisation des industries connexes.
Ce n'est certainement pas une mauvaise chose pour la plate-forme, mais cela peut aussi refléter l'enthousiasme de Xiaohongshu pour la commercialisation. Vous savez, il y a seulement quelques mois, Xiaohongshu a lancé une entreprise de commerce électronique de shopping. En plus de couper le trafic, sur la base de la chaîne, nous faisons de notre mieux pour former une boucle interne fermée de transactions via la diffusion en direct et les notes.
Cependant, il n'y a actuellement que deux personnes vraiment populaires sur Xi...
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