Comme la plupart des musiciens, Ryan Guldemond du groupe indépendant canadien Mother Mother a connu une année 2020 extrêmement calme. Vers la fin de l’année, cependant, le leader a remarqué que les chansons de l’album de 2008 du groupe, O My Heart, montaient soudainement en flèche sur les plateformes de streaming. Jour après jour, les chiffres ont continué à augmenter. Quelque chose d’étrange se passait. « Nous avons pu le suivre sur TikTok et c'était comme : « Eh bien, qu'est-ce que TikTok ? » », se souvient Guldemond. "Il y avait tout cet univers alternatif de gens appréciant les chansons de Mother Mother écrites il y a longtemps."

En 2008, dit Guldemond, Mother Mother ne pouvait pas faire passer une chanson à la radio ni se constituer un public international important : « Il existe une chose appelée la malédiction canadienne où vous pouvez réussir au Canada mais vous ne pouvez pas vous en sortir. » Ils se sont habitués à fonctionner à un niveau modeste. Aujourd’hui, grâce à TikTok, ils comptent 8 millions d’auditeurs mensuels sur Spotify, soit presque le double de leurs contemporains canadiens les plus loués, Arcade Fire. Hayloft, une histoire étrange sur la violence rurale, a dépassé les 400 millions de streams – plus que n'importe quelle chanson de, disons, REM (bar Losing My Religion). En février, cinq ans après avoir joué devant 350 personnes au 100 Club de Londres, Mother Mother sera la tête d'affiche de la Wembley Arena, d'une capacité de 12 500 places.

TikTok est un pays étranger : ils y f...
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