Patrick Montel – Skate, surf… le pari risqué des Jeux olympiques

Patrick Montel - LePoint - 28/07
CHRONIQUE. En incorporant à son événement phare des sports dits alternatifs, le CIO tente de toucher un autre public. La greffe prendra-t-elle ?

Le surf, l’escalade et le skateboard font leur apparition au programme des JO de Tokyo. En ajoutant à cette liste le breakdance dans trois ans à Paris, le CIO poursuit sa grande offensive en direction de la jeunesse. En intégrant des disciplines alternatives dans le giron olympique, les vénérables membres de l’institution espèrent bien donner aux Jeux un souffle nouveau. Si les audiences télé sont toujours au rendez-vous, le vieillissement de l’auditoire fait peser à l’avenir une réelle menace sur la pérennité du modèle. Sur le plan marketing, il apparaît urg...
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