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Texte | itlaoyou-com
Quatorze ans après sa création, Station B rejoint enfin le « Daily Over 100 Million Club ».
Le rapport financier de la Station B montre qu'au troisième trimestre 2023, les DAU (utilisateurs actifs quotidiens) de la Station B ont atteint 103 millions, dépassant pour la première fois les 100 millions ; MAU (utilisateurs actifs mensuels) a également augmenté à 341 millions. un niveau record; parmi eux, les DAU représentaient 10% de la MAU, la proportion étant passée à 30,2%.
Cependant, derrière les records de volume d’utilisateurs, de taux d’interaction et d’autres données, la Station B est confrontée à de multiples problèmes.
D'une part, les revenus de base des jeux mobiles de Bilibili ont chuté de 33 % sur un an pour atteindre 992 millions de yuans au troisième trimestre. Le rapport de recherche de Morgan Stanley prédit même que les revenus des jeux existants de Bilibili diminueront de plus de 10 % d'une année sur l'autre, et que la situation pourrait perdurer l'année prochaine.
D'autre part, les revenus de la Station B au troisième trimestre étaient de 5,81 milliards de yuans, mais les revenus d'une année sur l'autre étaient essentiellement les mêmes qu'en 2022 (les revenus du troisième trimestre 2022 étaient de 5,794 milliards de yuans). Il semble incontestable que les revenus de Bilibili atteindront le plafond.
Revenu total de la station B au fil des années, source : Dolphin Investment Research
Lorsque l'échelle des revenus approche du plafond, comment Bilibili peut-il continuer à réduire les pertes pour atteindre la pleine rentabilité ?
Au troisième trimestre de cette année, la perte nette de Bilibili s'est élevée à 1,34 milliard de yuans. Bien qu'elle ait diminué de 22 % sur un an, il ne reste que cinq trimestres pour atteindre l'objectif du « seuil de rentabilité en 2024 », ce qui ne laisse pas beaucoup de temps à Bilibili.
Sous la pression de la rentabilité, la commercialisation de Bilibili est toujours confrontée à un double défi lié à l'écologie interne et à l'environnement externe du marché.Lorsque la communauté de contenu « d'à côté » Xiaohongshu a commencé à « marcher sur deux jambes » (streaming en direct + e-commerce d'acheteurs) , même si la commercialisation du Bilibili s'est davantage épanouie, elle n'est pas encore entrée sur la voie rapide.
Bien que les revenus des jeux de Bilibili aient diminué au troisième trimestre, cela est conforme à la stratégie globale de « dégamification » de Bilibili. Du premier trimestre 2018...
[Courte citation de 8% de l'article original]