Derrière le succès des calendriers de l’Avent, la folie du consumérisme et du gaspillage

Marie Telling - Huffpost FR - 01/12
Les marques de produits de beauté, de sex-toys et même de saucisson proposent toutes leur version du calendrier de l’Avent. Des produits qui encouragent la surconsommation et, à travers la multiplication des emballages, le gaspillage.
Sephora Le calendrier de l’Avent de la marque Sephora, dont le carton « provient de forêts gérées durablement ».
Sephora
Le calendrier de l’Avent de la marque Sephora, dont le carton « provient de forêts gérées durablement ».

CONSO - Les mots « calendrier de l’Avent » vous évoquent sûrement les chocolats découverts avec joie chaque matin du mois de décembre durant votre enfance. Mais depuis quelques années, ils sont aussi devenus synonymes de stratégie marketing pour de nombreuses marques.

Que vous soyez fan de bougies parfumées, de saucisson sec ou de sex-toys, vous avez désormais l’embarras du choix pour satisfaire quotidiennement vos envies du 1er au 24 décembre. Les prix sont variés, allant de 29,90 € pour le calendrier de l’Avent Justin Bridou (tout de même assez cher payé pour une simple sélection de bâtons de berger) à 600 € pour celui de la maison Dior.

« C’est une frénésie », dénonce Béatrice Siadou-Martin, professeure à l’université de Montpellier spécialisée dans le marketing. Et la tendance ne montre aucun signe de ralentissement. Pire, les marques ont désormais trouvé un nouveau fi...
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