McKinsey a nommé les principales tendances de l'industrie mondiale de la mode pour 2024

La reprise du tourisme international en 2024 sera l’un des principaux moteurs de croissance de l’industrie de la mode. Cela découle d'une étude annuelle sur l'état du marché mondial de la mode, préparée par des analystes de la société de conseil McKinsey & Company en collaboration avec la publication spécialisée The Business of Fashion. Les experts ont utilisé les conclusions du rapport McKinsey Global Fashion Index, qui analyse les données financières de près de 400 entreprises publiques, et ont également mené une enquête auprès des consommateurs et des dirigeants des plus grandes entreprises du secteur de la mode.

L’industrie de la mode sera confrontée à des défis en 2023, avec un ralentissement de la croissance en Europe et aux États-Unis, indique le rapport. La Chine a enregistré de bons résultats au premier semestre 2023, mais a également connu un ralentissement au second semestre. Les ventes de produits de luxe se sont mieux comportées que le reste du marché de la mode, mais au cours du second semestre, la demande des consommateurs pour les achats de mode a diminué dans tous les segments, ralentissant les ventes et impactant la production.

En 2024, l’industrie de la mode sera affectée par des tendances générales de ralentissement de la croissance économique, de conflits géopolitiques et de pression sur les dépenses de consommation. Dans le même temps, McKinsey note que les tactiques de réduction des coûts ont été largement épuisées et que les consommateurs recommencent à voyager. Les voyages devraient revenir aux niveaux d'avant Covid l'année prochaine, ce qui signifie que les entreprises de mode devront réorganiser la façon dont elles interagissent avec les consommateurs qui font leurs achats à l'étranger.

Découvrez les tendances de la demande des consommateurs identifiées par les analystes pour 2024 et ce à quoi les entreprises de mode devraient se préparer dans cet article de RBC.