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Source : Times Finance
BESTORE baisse ses prix, les consommateurs paieront-ils ?
En tant que marque représentative de l'industrie chinoise des snacks, Bestore (603719.SH) a toujours été positionnée comme une marque haut de gamme, mais la récente lettre ouverte de l'entreprise a donné au monde extérieur un aperçu de sa véritable situation.
" Ce qui nous attend n'est pas seulement le problème des difficultés à vivre, mais aussi le problème de savoir si nous pouvons survivre ou non. " Récemment, Yang Yinfen, président et directeur général de Bestore, a mentionné la situation difficile actuelle de l'entreprise dans une lettre ouverte à tous. Il a déclaré : « Les consommateurs pensent que nous sommes « chers », ce qui montre que nos prix doivent être plus abordables.
Ensuite, Bestore mettra en œuvre la plus grande réduction de prix depuis 17 ans, en se concentrant principalement sur 300 snacks dont les coûts sont optimisés mais n'affectent pas la qualité et ont des taux de rachat élevés. Parmi eux, la baisse de prix la plus élevée a été de 45 % et la baisse de prix moyenne de 22 %.
À une époque où la consommation devient de plus en plus rentable, diverses industries commencent à « rouler » vers des prix abordables. Liu Qiangdong considère la « stratégie de prix bas » comme la stratégie la plus importante pour le commerce de détail de JD.com au cours des trois prochaines années. Hema lance un « discount » dans le secteur des supermarchés. Plus tôt, les grandes marques de thé Heytea et Naixue ont également annoncé des baisses de prix.
L’essor soudain des magasins de snacks grand public ...
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