En tant qu’exercice marketing, il est difficile de ne pas être extrêmement impressionné par Spotify Wrapped. En moins d’une décennie, le géant du streaming a réussi à transformer ce qui n’est essentiellement qu’un simple grattage automatisé de données en un événement mondial. C'est un exercice triomphal pour souligner la domination de la plateforme dans son domaine – cette année, elle arrive avec le slogan Wrapped Or It Didn't Happen, comme si la musique consommée via Spotify était la seule qui compte – et bien pour obtenir de la publicité gratuite en encourageant les utilisateurs de partager sur les réseaux sociaux les listes personnalisées et fortement marquées de Spotify des artistes et des tendances d'écoute les plus écoutés. Cette année, l'arrivée des résultats Spotify Wrapped a été annoncée par une énorme campagne publicitaire sur panneaux d'affichage, des partenariats de marques allant d'Ama...
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