Parmi les nombreux articles de créateurs que Kanye West a portés au cours de ses deux décennies de méga-célébrité mondiale, il y a un sweat-shirt noir à manches longues portant une image du défunt pape Jean-Paul II.
Sur sa face avant se trouve le slogan « Seguiremos tu ejemplo », une expression espagnole qui signifie en gros « Nous suivrons votre exemple ». Au dos, en grandes lettres majuscules blanches, se trouvent trois mots : « WHITE LIVES MATTER ».
Ce pull coûte presque certainement une somme dérisoire à fabriquer : des versions copiées peuvent être achetées en ligne pour environ 30 £. Pourtant, le modèle exact présenté par West, lors de la Fashion Week de Paris en octobre dernier, est en quelque sorte le vêtement le plus cher jamais fabriqué.
Pour comprendre pourquoi, il suffit de jeter un œil aux résultats financiers dévoilés la semaine dernière par la société de vêtements de sport Adidas.
Ici, nous pouvons – pour la première fois – voir le coût total de la décision de la marque de rompre ses liens commerciaux avec West à la suite de sa décision de porter ce pull très provocateur et à connotation raciste sur le tapis rouge.
Avant cela, la collaboration avait été un énorme succès commercial.
Marque puissante : Kanye West avec son ex-femme Kim Kardashian en août 2021
Baskets Yeezy Boost 350, qui font partie de la collaboration de West avec Adidas, qui a enregistré des ventes de 1,7 milliard de dollars [1,37 milliard de livres sterling] en 2021 et qui devrait franchir la barre des 2 milliards de dollars [1,61 milliard de livres sterling] l'année dernière.
Yeezy, la collaboration de West en matière de chaussures avec Adidas, a enregistré des ventes de 1,7 milliard de dollars [1,37 milliard de livres sterling] en 2021 et devrait franchir la barre des 2 milliards de dollars [1,61 milliard de livres sterling] l'année dernière. Cela lui confère près de dix pour cent du chiffre d'affaires total de l'entreprise.
L'annulation de cet accord, fin octobre dernier, a porté un coup dur à ses finances.
À la fin du mois, l'action Adidas, cotée en Allemagne, avait atteint son plus bas niveau depuis six ans à 99 euros, contre un maximum de près de 320 euros, ce qui signifie que sa valeur boursière globale a chuté d'environ 45 euros. milliard.
L'entreprise allemande – la deuxième plus grande marque de vêtements de sport au monde – a depuis récupéré environ 750 millions d'euros en se débarrassant de ce qui restait de son stock de produits Yeezy. Mais ses derniers résultats révèlent qu'elle perdra néanmoins encore 100 millions d'euros cette année.
En d’autres termes, tout cela a été un désastre commercial. Mais la chute d’Adidas est bien plus qu’un simple avertissement concernant une marque irréprochable qui lie sa fortune à une célébrité volatile.
Au lieu de cela, il montre ce qui se produit lorsqu’une cupidité et un cynisme incontrôlés font qu’une entreprise soi-disant « éveillée » perd comp...
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