Mediascope va commencer à mesurer les audiences TV dans les cafés, centres d'affaires et bars

RBC - 17/11
Mediascope étendra les mesures d'écoute de la télévision aux bars sportifs, aux hôtels et aux cafés. Le principal vendeur de publicité et un certain nombre de chaînes qualifient la solution de pertinente et conforme aux tendances mondiales, mais les agences doutent de son « grand effet ».
Mediascope étendra les mesures d'écoute de la télévision aux bars sportifs, aux hôtels et aux cafés. Le principal vendeur de publicité et un certain nombre de chaînes qualifient la solution de pertinente et conforme aux tendances mondiales, mais les agences doutent de son « grand effet ».
Photo : Evgeny Razumny / Vedomosti / TASS

L'outil de mesure officiel de l'audience de la télévision en Russie, Mediascope, va élargir ses recherches sur l'audience de la télévision. Un représentant de Mediascope l'a signalé à RBC ; la National Advertising Alliance (NRA), qui vend la quasi-totalité de la publicité télévisée, a confirmé l'information.

Les données sur l'audience des blocs de publicité télévisée en dehors du domicile seront ajoutées à la mesure de l'écoute de la télévision à domicile et dans le pays, ainsi que de l'écoute du contenu télévisé sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, a indiqué Mediascope. Cela inclut les visites, les hôtels, les bars, les clubs de sport, le visionnage au travail, dans les transports, etc. – les mesures seront prises « partout où une personne peut être en contact avec des chaînes de télévision avec le son activé ».

La livraison commerciale de ces données sur le marché débutera le 1er janvier 2024. La société n'a pas divulgué le montant de l'investissement nécessaire pour développer la recher...
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