Leaders d’opinion | Équipe Ren Zeping
En 2023, les ventes de l'ensemble du réseau Double Eleven ont atteint 1,1386 milliard de yuans, soit une augmentation de 2,1% par rapport à l'année précédente. Le taux de croissance a ralenti, ce qui indique que des mesures de relance économique à grande échelle et suffisamment fortes devraient être introduites pour stimuler l'économie. confiance du marché et lutter pour l'économie.
D’un point de vue structurel, le commerce électronique en direct se développe rapidement, tandis que le commerce électronique traditionnel se heurte à des goulots d’étranglement. En 2023, les variations d'une année sur l'autre du commerce électronique traditionnel, du commerce électronique diffusé en direct, des nouveaux commerces de détail et des achats groupés communautaires au cours du Double Eleven étaient respectivement de -1,1 %, 18,6 %, 8,3 % et -8,1 %. Parmi eux, le commerce électronique traditionnel représente toujours le volume le plus important, soit 923,5 milliards, et les trois principales ventes sont Tmall, JD.com et Pinduoduo. Le commerce électronique de streaming en direct s'est développé rapidement, avec un volume total de 215,1 milliards, les trois premiers étant Douyin, Kuaishou et Diantao. Le nouveau commerce de détail combine en ligne et hors ligne, avec des ventes de 23,6 milliards sur Double Eleven. Les trois premiers sont les ventes flash Meituan, JD Daojia et Ele.me.
La consommation Double Eleven présente les cinq grandes tendances de la consommation. 1) La consommation de produits nationaux bon marché a augmenté et les gens recherchent de plus en plus une consommation qui leur plaît et qui comporte des attributs émotionnels. 2) L'émergence de sous-catégories de consommateurs plus distinctives, telles que les produits intelligents, les véhicules à énergies nouvelles, l'économie des animaux de compagnie, l'économie du plein air, l'économie du camping, etc. sont autant de nouveaux faits saillants. 3) L'activité de la marque a explosé et la tendance de développement de l'ère du commerce électronique de diffusion en direct a commencé à passer de « présentateur principal » à « diffusion en magasin », le taux de pénétration de la diffusion en magasin atteignant près de 40 %. L’adhésion à Double Eleven et les opérations de domaine privé sont également la clé du succès. 4) Du contenu à la consommation, du contenu front-end et des produits back-end. Les performances du commerce électronique de contenu et du commerce électronique d'intérêt représenté par Xiaohongshu ont augmenté. Les commandes de Xiaohongshu au cours du Double 11 étaient cette fois 3,8 fois supérieures à celles de la même période de l'année dernière. 5) Liens en ligne et hors ligne, les supermarchés physiques et les magasins physiques peuvent « faire du shopping » et « prendre de la nourriture » en ligne, les plateformes O2O participent à des promotions majeures et les magasins hors ligne utilisent pleinement les outils en ligne tels que les achats groupés en magasin, les live locaux. diffusions et vente au détail instantanée pour créer une combinaison de coups de poing en ligne et hors ligne.
1. Regardez les nouvelles tendances de consommation en Chine, les nouvelles façons et les nouveaux modèles de Double 11
En 2023, les ventes de Double Eleven augmenteront régulièrement et la consommation de services sera accrocheuse. Selon les données de Star Map, sur Double Eleven en 2023, les ventes sur l'ensemble du réseau ont atteint 1,1386 milliard de yuans, soit une augmentation de 2,1 % sur un an.
La consommation de plein air et la consommation touristique sont de nouveaux points forts. Les ventes de sports de plein air ont atteint 25,7 milliards de yuans, soit une augmentation de 7,2% sur un an; les données publiques montrent que les trois principaux produits consommés par les consommateurs masculins en 2023 passeront du Moutai, de la pêche et d'Arc'teryx aux vélos de route,...
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