Hebdomadaire d'actualités chinoises
Double Eleven est devenu le plus grand événement commercial au monde
C’est également une référence importante reflétant la vitalité de l’économie et de la consommation chinoises.
À la fin de l'été 2009, Zhang Yong, qui venait de devenir directeur général du centre commercial Taobao, communiquait avec son équipe au bureau : « Que devons-nous faire en novembre ? Augmenter le volume des transactions. » Novembre a été choisi car il y a la Golden Week de la Fête Nationale en octobre, décembre a Noël et novembre est vide.
À cette époque, Taobao était encore dominé par le C2C (e-commerce entre particuliers), et les étiquettes de « faux » et de « copieur » étaient courantes. Avec la modernisation du commerce électronique et la concurrence entre concurrents, un certain nombre de plateformes de commerce électronique B2C (entreprise à client) ont vu le jour, et Taobao Mall en fait partie. Cependant, l'avenir du centre commercial Taobao n'était toujours pas clair après sa création : à cette époque, le volume des transactions ne représentait que 3 % du volume global des transactions de Taobao.
Le jour de la Journée des célibataires, le slogan « 50 % de réduction, vente instantanée pour un dollar » est crié. Personne ne sait où un événement de réduction aussi simple et rudimentaire d’une journée mènera le commerce électronique chinois.
"J'étais tellement excité lorsque le numéro de transaction dépassait les 9 chiffres. Toute l'équipe s'est envolée de Hangzhou pour se rendre au bureau de Pékin pour célébrer, et a même trouvé des gens pour exécuter des danses du lion et du dragon. " Chen Sida, un praticien senior du commerce électronique qui a participé dans Double Eleven depuis 2015, se souvient en se remémorant la première fois que j'ai participé à Double Eleven : « À ce moment-là, j'ai vu les chiffres de vente exploser sur grand écran. Je pensais que c'était magique et irréel. Tous les employés sont restés éveillés jusqu'à après 2 heures du matin, on boit et on fait la fête."
À cette époque, les commerçants attendaient beaucoup de Double Eleven et se préparaient des dizaines de jours à l'avance, et leurs chaînes d'approvisionnement en entrepôt étaient prêtes. Cet état ressemble beaucoup à un grand test dans la vie, qui teste les capacités de réponse précoce des entreprises de commerce électronique, y compris l'équipe, la mentalité, les fonds, les stocks et la logistique.
Certains médias étrangers parlent de « coordination sociale à l’échelle mondiale ». En octobre 2019, le célèbre magazine américain de recherche en gestion de projets "PM Network" a sélectionné "Les 50 projets les plus influents au monde". Le Double Eleven Shopping Festival a été sélectionné avec Internet, l'alunissage d'Apollo et le projet Génome humain. , etc., au premier rang.Classé sixième. Le magazine souligne que le carnaval a fondamentalement changé la façon dont les gens font leurs achats, ouvrant les frontières entre shopping et divertissement.
Le « festival » Double Eleven est incontestablement une réussite. Après avoir constaté les dividendes de Double Eleven, le modèle de « création de festivals » a commencé à être copié et réorganisé en grand nombre par les plateformes de commerce électronique chinoises : Alibaba a Double Eleven, JD.com en a 6,18, Kuaishou en a 6,16 et Douyin en a 8,18. . Toutes les plateformes ont commencé à « créer des festivals » de leur propre initiative, en utilisant différents gadgets à différents moments. En fin de compte, c'est devenu ce que les internautes ont ridiculisé : « Tout peut être un festival ».
Au cours des 15 dernières années, Double Eleven est devenu une référence importante reflétant la vitalité de l’économie et de la consommation chinoises. Comme Double Eleven dure plus longtemps, les ventes sont moins concentrées, les commerçants n'y mettent plus toutes leurs ressources et les lancements de nouveaux produits ont leur propre rythme, faisant de Double Eleven de plus en plus une journée normale. Chen Sida a déclaré : « Maintenant, Double Eleven n'est pas comme un grand examen, mais plutôt comme faire ses devoirs.
Depuis 15 ans, l'Internet mobile est pleinement entré dans l'ère du « trafic vers la rétention ». Selon les initiés de l'industrie, cette année, les plateformes de commerce électronique ont mis l'accent sur les « prix bas », ce qui constitue essentiellement un retour à la logique d'efficacité la plus simple après que les activités de canal ont traversé la période de dividendes qui peuvent rapidement être remplacées hors ligne.
Le stade des courses hippiques est passé, où ira Double Eleven ? De quel type de Double Eleven les consommateurs ont-ils besoin ? L’évolution et l’itération des plateformes de commerce électronique ont peut-être à nouveau atteint un carrefour.
« Je ne comprends pas comment nous pouvons vendre autant de produits en une journée. »
En 2009, l'Internet chinois a connu un changement décisif : de l'ère des portails dominée par les « trois grands » Sina, Sohu et NetEase, est passée l'ère BAT de Baidu, Alibaba et Tencent.
À l 'automne 2009, Zhang Yong est venu personnellement à la marque de sport Kappa et a invité Kappa à participer au Double Eleven. Song Li, ancien vice-président de China Dongxiang (Group) Co., Ltd., a rappelé qu'à cette époque, Zhang Yong avait proposé une réduction de 50 % sur l'ensemble du magasin, mais que tout le monde n'avait pas de grandes attentes et a vendu autant qu'il le pensait. ils pourraient vendre.
Cependant, ce jour-là, les ventes de Kappa ont atteint 4,05 millions, se classant deuxième parmi les 27 marques participant à l’événement et première dans la catégorie sport. "C'est si soudain. J'avais quelques estimations de la puissance explosive du commerce électronique, mais je ne m'attendais pas à ce qu'il soit si fort, car les magasins de commerce électronique n'en vendent qu'un ou deux millions par mois. " Dans l'esprit de Song Li, cet événement a une signification historique. Il a rappelé que le nombre de marques participant à Double Eleven était passé de 27 à des centaines au cours de la deuxième année.
Lancée le 11 novembre 2009, cet événement promotionnel à grande échelle qui a un profond impact sur la consommation chinoise est né grâce à la « Journée des célibataires », un mème créé par des jeunes dans le contexte d'Internet.
« De nombreux anciens employés se souviennent qu'ils quittaient normalement leur travail le 10. Qui aurait pensé qu'à 3 heures du matin, le serveur de Tmall le réveillerait et lui dirait de regarder rapidement vos étagères. retirés des étagères. Il s'est avéré que les ventes sur Double E...
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