Dimes Square, un quartier du Lower East Side bordé par Chinatown à Manhattan, a été qualifié de quartier le plus branché du monde – un pôle d'attraction pour les skateurs, la génération Z et les fans de streetwear.
Cela peut sembler une mauvaise description pour un point chaud de l’horlogerie, mais pas pour le marchand de montres vintage et influenceur des médias sociaux Mike Nouveau. Il vit dans l'East Village voisin depuis 20 ans et Dimes Square est l'endroit où il rencontre régulièrement des passionnés de montres pour discuter de leurs montres préférées et enregistrer tout cela pour TikTok.
Depuis mai 2022, date à laquelle il a publié sa première vidéo sur son nouveau compte TikTok, M. Nouveau a rassemblé plus de 340 000 abonnés. Sa signature est « Watch Spotting », comme il qualifie ses vidéos de gens dans les rues de Manhattan parlant de leurs montres. Le format est simple et cohérent : M. Nouveau demande quelques informations de base, dont le nom de la montre au poignet du sujet, et lui et la personne discutent ensuite de la montre. Les images semblent spontanées et improvisées, un peu comme des photographies de mode de rue mais avec des mouvements et des sangles.
Un samedi après-midi de fin septembre, j'ai rencontré M. Nouveau chez Scarr's Pizza, un restaurant d'Orchard Street dans le Lower Manhattan qui est l'un de ses favoris. D'autres doivent aimer ça aussi, car il y avait une file de clients détrempés qui attendaient dehors sous une pluie battante.
M. Nouveau, 39 ans, était habillé comme il le fait habituellement en ligne : casquette de baseball vintage, jean, bottes. À son poignet se trouvait un Coussin de Cartier en forme de coussin des années 1970, avec une lunette à motif bambou et un boîtier en or 18 carats. M. Nouveau l'a appelé son Graal, un terme souvent utilisé par les collectionneurs de montres pour décrire des pièces convoitées - et a documenté l'achat de la mi-septembre dans une vidéo de plus de deux minutes qui, à la mi-octobre, avait été visionnée plus de 323 000 fois.
Parmi ses plus de 600 articles figurent ses critiques d'avant-premières de...
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