Pour les transactions boursières, veuillez lire les rapports de recherche des analystes de Jin Qilin. Ils font autorité, professionnels, opportuns et complets, vous aidant à exploiter les opportunités thématiques potentielles !
Tout comme Pinduoduo a parfaitement saisi l'évolution de la demande des consommateurs nationaux il y a huit ans, Pinduoduo se concentre cette fois sur les besoins des utilisateurs du commerce électronique étrangers.
Article | Zhao Dongshan, journaliste de « l'entrepreneur chinois »
Éditeur|Li Wei
Si vous demandez aux employés de Pinduoduo comment prononcer le mot « Temu », 10 employés peuvent donner 10 prononciations différentes. Mais cette application, que même les employés internes ne connaissent pas, a déclenché un tourbillon dans le monde entier et s'est classée à plusieurs reprises en tête du classement des applications à l'étranger.
En septembre 2022, Pinduoduo a officiellement lancé une nouvelle entreprise, Duoduo Cross-Border, principalement via l'application Temu pour vendre des produits de première nécessité produits par des entreprises manufacturières nationales à l'étranger, le premier arrêt étant les États-Unis.
Au cours de l'année écoulée, les employés internes des entreprises non transfrontalières de Pinduoduo ne savaient peut-être pas ce qui s'était passé. Ils ont simplement découvert discrètement que des collègues de différentes couleurs de peau commençaient à apparaître autour d'eux ; le texte sur le panneau de remboursement est passé de caractères chinois à bilingues ; de nombreux fleurs de collègues Le nom est passé du chinois à l'anglais ; dans le bureau de Pinduoduo à Guangzhou, des étiquettes avec des noms de lieux étrangers, comme New York et Nouvelle-Zélande, ont commencé à être vues partout.
Cependant, la croissance rapide des activités transfrontalières de Duoduo a surpris les commerçants, les concurrents et même ses propres employés.
Moins de six mois après son lancement, Temu est apparu dans le match de championnat annuel de la NFL (Super Bowl) ; ses produits couvrent toutes les catégories à l'exception des aliments et des produits chimiques quotidiens ; il a pénétré dans plus de 100 zones industrielles nationales et a aidé plus de 10 000 usines. réussir Partez à l'étranger et touchez des consommateurs dans plus de 30 pays et régions, dont l'Amérique du Nord, l'Australie, l'Europe et l'Asie.
" Jusqu'à présent, Pinduoduo a connu deux entrepreneuriat : l'un était le site Web principal et l'autre était l'épicerie Duoduo. " Le président et co-PDG de Pinduoduo, Chen Lei, a déclaré dans une interview avec " Chinese Entrepreneur " que le transfrontalier de Duoduo est celui de Pinduoduo. troisième entreprise après le site Web principal et Duoduo Maicai, et c'est également une extension du site Web principal.
En ouvrant l'App Store, il n'est pas difficile de trouver cette « extension » : l'introduction de « Temu » est « Team Up, Price Down », c'est-à-dire « plus les gens achètent, plus le prix est bas », et « acheter » de Pinduoduo ensemble, moins cher "Le slogan est exactement le même.
La période spéciale qui a débuté en 2020 a catalysé des changements dans les habitudes d’achat des consommateurs du monde entier, et la demande d’achats en ligne continue d’augmenter. Tout comme Pinduoduo a parfaitement saisi les besoins de la consommation intérieure il y a 8 ans, Pinduoduo se concentre cette fois sur les besoins des utilisateurs du commerce électronique à l'étranger.
Dans le même temps, Temu est rapidement devenu populaire à l’étranger, attirant de plus en plus de fabricants chinois.
Les grappes industrielles régionales nationales, hautement concentrées, hautement spécialisées et présentant des caractéristiques locales évidentes, ont non seulement jeté des bases solides pour l'industrie manufacturière chinoise, mais sont également devenues une source importante de marchandises transfrontalières pour Duoduo. Parmi les commerçants transfrontaliers stationnés à Duoduo, il y a à la fois des commerçants et des usines de fabrication, à la fois des « usines de deuxième génération » et des « commerçants de deuxième génération », ainsi que des vétérans du commerce extérieur et de nouveaux entrepreneurs.
Parmi eux, certains sont immergés dans l'industrie du commerce électronique depuis de nombreuses années et possèdent une riche expérience des opérations en ligne ; d'autres sont bons au travail mais pas bons en commerce, et sont les « champions cachés » de la ceinture industrielle qui se concentrent sur production depuis des décennies. Cependant, par rapport aux plateformes traditionnelles de commerce électronique transfrontalier, elles sont généralement plus jeunes : de nombreuses personnes ont même fait des études à l'étranger et retournent en Chine pour reprendre les usines de leurs parents.
Derrière ces décisions commerciales, un élément essentiel est que le commerce électronique transfrontalier est en train de devenir une nouvelle forme d’exportation du commerce extérieur.
Les données de l'Administration générale des douanes montrent qu'au premier semestre 2023, le volume des importations et des exportations du commerce électronique transfrontalier de la Chine s'élevait à 1 100 milliards de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 16 %. Cependant, en 2022, les importations et exportations de produits du commerce électronique transfrontalier ne représenteront qu'environ 5 % du total des importations et des exportations du commerce extérieur, contre moins de 1 % il y a cinq ans.
Lorsqu'un groupe de jeunes bien formés reprend l'usine, la notoriété de la marque, endormie depuis des décennies au cœur de la fonderie, se réveille. Ils ont commencé à désirer plus d’initiative et d’espace premium dans le commerce électronique transfrontalier. À cette époque, une nouvelle génération de plateformes de commerce électronique transfrontalier a émergé et l’histoire d’une nouvelle génération de commerçants étrangers a ouvert un nouveau chapitre.
Pourquoi Duoduo Cross-border ?
Changements dans les habitudes de consommation à l’étranger + accumulation de la chaîne d’approvisionnement de Pinduoduo
"Lors du développement du site Web principal de Pinduoduo, nous avons découvert très tôt que certains Chinois d'outre-mer passaient souvent des commandes sur la plateforme, puis les transportaient vers leurs pays et régions par l'intermédiaire d'entreprises de logistique. Ils partageaient même leurs expériences et stratégies d'achat sur les réseaux sociaux. " Chen Lei a expliqué les raisons du lancement de Duoduo Cross-border.
Selon les statistiques d'Euro...
[Courte citation de 8% de l'article original]