Si les prix jugés trop élevés constituent depuis longtemps un frein à la consommation durable, le manque de clarté, sinon le flou engendré par la trop grande quantité de logos vantant les mérites environnementaux d'un produit, génère désormais de la méfiance de la part des consommateurs, empêchant ainsi de modifier profondément leurs habitudes. Et si l'on adoptait un éco-label universel pour mettre tout le monde d'accord ?