- Résumé
- Entreprises
- Les célébrités et les mannequins portent des maillots de football comme déclarations de mode
- Les clubs de football embauchent des directeurs créatifs
- La tendance crée des opportunités pour les marques de vêtements de sport
LONDRES, 1er novembre (Reuters) - Les marques de vêtements de sport comme Adidas et Puma cherchent à profiter du flirt du monde de la mode avec le football pour toucher une nouvelle clientèle, en s'appuyant en partie sur la demande créée par le succès de la Coupe du monde féminine de cet été.
Avec des célébrités comme Kim Kardashian vues assister à des matchs et porter des maillots de football, les clubs espionnent également de nouvelles opportunités de merchandising. Une équipe de Premiership a embauché un directeur créatif pour élargir son offre de vêtements, tandis qu'Adidas a lancé en septembre une collection de vêtements « exclusivement hors terrain » pour certaines des grandes équipes qu'elle sponsorise.
"L'amour entre le football et la mode ne fait que commencer", a déclaré Richard Busby, PDG du cabinet de conseil en sponsoring BDS Sponsorship.
La Coupe du monde féminine a montré qu'il existe une énorme demande non satisfaite d'articles liés au football pour les femmes : Nike a suscité la réaction des fans pour ne pas proposer de répliques de kits pour l'Anglaise Mary Earps et d'autres gardiens de but évoluant dans la compétition.
Mais la tendance s'étend aux fans des deux sexes soucieux de la mode, a déclaré Busby. "Les clubs de Premiership comptent de nombreux supporters fortunés, mais très peu des articles qu'ils vendent les intéressent, qu'ils soient hommes ou femmes."
Le club de football grec de deuxième division, Athens Kallithea, fait partie de ceux qui ont relooké leurs maillots. Ses campagnes montrent des femmes portant des hauts unisexes avec des jupes en satin et habillées comme des vêtements décontractés et élégants à porter pour le dîner.
Les gammes sont conçues pour plaire au-delà de la base de fans traditionnelle d'un club.
Kardashian a été aperçu portan...
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