VIDÉO - Facebook et Instagram bientôt payants : ces abonnements vont-ils séduire les utilisateurs ?

Avant même son application, le changement fait déjà débat. Meta, la maison mère des réseaux sociaux Facebook et Instagram, a annoncé que les deux sites proposeraient bientôt une version payante. Dès le mois prochain, plusieurs formules d'abonnement seront disponibles pour consulter sans publicité les sites des deux géants du numérique. Il faudra ainsi débourser 9,99 euros par mois pour pouvoir en profiter sur ordinateur, et même 12,99 euros pour le même service pour les applications mobiles.

Mais les internautes sont-ils prêts à payer pour pouvoir utiliser leurs réseaux sociaux préférés sans publicité ? Dans la rue, les réactions recueillies par le 20H de TF1 sont pour le moins mitigées : "C'est n'importe quoi", "Non, je ne paierai jamais", "Pourquoi payer alors qu'on peut les avoir gratuitement ?", s'interroge un passant dans le reportage en tête de cet article. D'autres se montrent moins réfractaires à ces nouveaux abonnements : "C'est cher, il faut vraiment aimer ça, mais je ne suis pas forcément contre, c'est à voir", résume un jeune homme. 

En payant, les abonnés auront la garantie que leurs données ne seront pas utilisées à des fins publicitaires, comme le demande l'Union européenne. Ces nouvelles offres peuvent-elles trouver leur public ? Pour Fabrice Epelboin, entrepreneur et spécialiste des enjeux numériques, la réponse est claire. "Elles ont très peu de chances de marcher. On a quelques réseaux sociaux qui sont déjà passés au payant : YouTube, Twitter... C'est à chaque fois un échec", estime l'enseignant.

Avec une offre "Famille" lancée pour 23,99 euros par mois pour des réseaux sociaux consultables sans publicité sur plusieurs écrans, cela reste une formule "vraiment pas donnée", selon l'expert. Ce changement révolutionne en tout cas le principe de fonctionnement de ces deux réseaux sociaux. À ses débuts, Facebook fondait une partie de son marketing sur un principe simple : la gratuité de ses services. Facebook, "c'est gratuit, et ça le restera toujours", pouvait-on alors lire sur la page d'accueil du réseau social. Aujourd'hui, le slogan publié au même endroit est beaucoup plus laconique : "C'est rapide et facile".

Il y a cinq ans, Mark Zuckerberg avait déjà laissé entendre qu'une version payante de Facebook pourrait plus tard voir le jour. Il faut dire que le groupe cherche à tout prix ces derniers temps de nouvelles ressources : pour la première fois de son histoire, Meta a vu ses revenus annuels décliner l'an dernier.