Lorsqu’Adidas a rompu ses liens avec Kanye West il y a un an, mettant fin à leur contrat extrêmement lucratif de chaussures, la rupture semblait être le point culminant de semaines de remarques incendiaires sur les Juifs et Black Lives Matter. Mais un examen du New York Times a révélé que, dans les coulisses, le partenariat était tendu dès le départ.
M. West, qui s'appelle désormais Ye, a soumis des employés à des commentaires antisémites et sexuels grossiers ainsi qu'à des violences verbales de routine. Alors que les dirigeants d’Adidas renforçaient leur partenariat qui augmentait les bénéfices de l’entreprise et faisait de M. West un milliardaire, ils cherchaient des moyens de faire face aux exigences et aux provocations de la star.
Des entretiens avec des employés actuels et anciens d'Adidas et de M. West, ainsi que des centaines de documents internes jusqu'alors non divulgués, notamment des contrats, des SMS et des documents financiers, fournissent le compte rendu le plus complet de cette relation à ce jour. Voici sept points à retenir.
Le premier contrat de M. West avec Adidas, en 2013, comportait les conditions les plus généreuses jamais offertes à un non-athlè...
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