Ce n’est pas souvent que la marque de luxe Hugo Boss est critiquée sur la qualité de ses matériaux. Le groupe de mode allemand s'est toutefois heurté au service de planification du conseil municipal de Dublin, qui a refusé d'approuver une enseigne au-dessus de son magasin de Grafton Street. Hugo Boss avait demandé une autorisation de rétention pour conserver le panneau – qui comporte le lettrage « BOSS » éclairé de l’intérieur, terminé par un logo en verre acrylique blanc et inséré sur une façade en métal noir mat.
« L'échelle et les proportions de la signalisation proposée sont considérées comme appropriées à l'emplacement. Cependant, il existe des inquiétudes concernant la qualité des matériaux pour les lettres et la devanture du magasin, en particulier l'utilisation d'un lettrage en acrylique blanc éclairé de l'intérieur », indique un rapport du responsable de l'urbanisme. "Idéalement, tout lettrage de cette devanture devrait être en acier brossé monté sur des épingles, ou en un matériau équivalent de haute qualité, et tout éclairage du lettrage devrait être subtilement rétro-éclairé."
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Notant que le magasin Boss se trouve dans la zone de conservation architecturale de Grafton Street, le responsable de l'urbanisme a déclaré que l'enseigne – en raison de sa conception, de son éclairage et de ses matériaux – nuirait au caractère du bâtiment et au paysage de rue dans son ensemble. Le conserver «créerait un précédent pour un type de développement indésirable similaire et serait donc contraire à la bonne planification et au développement durable de la zone».
Hugo Boss peut désormais soit faire appel de la décision auprès d'An Bord Pleanála, soit retourner à la planche à dessin et remodeler une nouvelle enseigne. Une porte-parole de l’entreprise a déclaré qu’elle « se conformerait à toutes les exigences locales en matière de planification ».