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Ces dernières semaines, des déclarations sur la guerre entre Israël et le Hamas ont émergé de la part d’entreprises de toutes sortes. Comme on pouvait s’y attendre, tout ne s’est pas bien passé.
Tout d’abord, voici quatre nouvelles histoires de The Atlantic :
La logique de la prise de parole
Depuis le 7 octobre, plus de 150 entreprises ont publié des déclarations condamnant les attaques du Hamas contre Israël. Un tracker compilé par Jeffrey Sonnenfeld, professeur de commerce à Yale, montre la diversité des industries représentées. Palantir, qui travaille avec les gouvernements sur des projets de données et de défense et qui possède un bureau en Israël, a publié une annonce d’une page entière dans le New York Times qui disait : « Palantir est aux côtés d’Israël ». Salesforce, qui possède des bureaux en Israël, a publié une déclaration condamnant l’attaque du Hamas et soulignant son soutien aux employés de ce pays. Et des marques ayant des liens moins évidents avec la région, comme la Major League Baseball, ont également publié des déclarations.
À une époque de l’histoire américaine, on n’aurait pas imaginé que les entreprises technologiques et les ligues sportives se mêlent des questions géopolitiques. Pendant de nombreuses années, pour le meilleur ou pour le pire, le rôle des entreprises a été principalement de gagner de l’argent. Mais depuis une décennie surtout, certains salariés et clients commencent à attendre, voire à exiger, que les entreprises s’expriment sur les questions sociales. L’essor du Web social et la volonté de nombreuses marques d’établir une ligne de communication directe avec les consommateurs ont créé un environnement dans lequel un tel dialogue était non seul...
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