Le rythme de lancement de nouvelles marques de biens de consommation a ralenti en Russie

Le nombre de lancements de nouvelles marques de biens de grande consommation (FMCG) en Russie pour la deuxième année consécutive dépasse les valeurs moyennes des années précédentes, mais en janvier-août de cette année, 16 % de nouveaux produits en moins sont entrés dans le marché qu’à la même période l’année dernière. Cela découle des données d'audit de vente au détail NielsenIQ dans les plus grandes chaînes de vente au détail de Russie, examinées par RBC.

Les analystes estiment qu'au cours des huit mois de 2023, 7,3 mille nouvelles marques ont été lancées sur le marché russe des produits de grande consommation, contre 8,7 mille à la même période l'année dernière. Le nombre de lancements cette année, bien qu'en retrait par rapport au niveau de 2022, où les changements ont été qui se produit sur le marché dans le contexte du départ massif des entreprises occidentales de Russie après le début d'une opération militaire spéciale en Ukraine, mais reste sensiblement plus élevé qu'il ne l'était en janvier-août 2021. À titre de comparaison, à cette époque, 6 900 nouvelles marques étaient lancées sur le marché russe.