TikTok aimerait me vendre un pinceau. Ou, plus précisément, un UNbrush. L'outil à 18 $, fabriqué par la marque d'outils capillaires FHI Heat, ressemble à une brosse plate ordinaire, mais avec son panneau arrière retiré afin que l'air puisse circuler à travers sa feuille perforée de poils en plastique. Sa promesse, selon les dizaines de critiques vidéo que TikTok a publiées dans mon flux la semaine dernière, est simple : l'UNbrush coupe les enchevêtrements comme un couteau chaud dans le beurre, même si vos cheveux sont très texturés ou recouverts d'eau salée après. une journée à la plage. Parfois, une vidéo sur trois ou quatre de mon flux montre la brosse faisant exactement cela, accompagnée d'un code promo - jamais le même, jamais pour le même montant - et d'un lien pour acheter.
L’UNbrush n’est que l’un des nombreux produits assortis – mascaras, chaises de bureau, épurateurs de cuisine alimentés par batterie – qui sont récemment devenus viraux sur TikTok Shop, officiellement lancé aux États-Unis le mois dernier. Le flux incessant de clips imprévisibles et sélectionnés de manière algorithmique sur TikTok est depuis longtemps un moteur de shopping puissant, quoique irrégulier. Les flux de nombreuses personnes étaient déjà remplis de critiques informelles et bavardes et de démonstrations de produits qui, au mieux, donnent l'impression que vous recevez un véritable conseil d'un ami. Ces vidéos ont vendu des dizaines de biens de consommation apparemment aléatoires, donc TikTok Shop est la tentative de l'entreprise de profiter directement de ces ventes au lieu d'envoyer ces dollars ailleurs.
Des milliers de vendeurs se sont précipités pour lister leurs produits sur la plateforme, mais le déploiement de TikTok Shop n’a pas été universellement apprécié par les utilisateurs américains de l’application. Pour encourager les créateurs à promouvoir les produits de la boutique, les personnes comptant au moins 5 000 abonnés peuvent rejoindre un programme de marketing d'affiliation qui leur verse une commission sur toutes les ventes auxquelles ils font...
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