Le coût de la publicité sur les chaînes télégraphiques en septembre-octobre 2023 a augmenté en moyenne de 35 % par rapport à la même période de l'année dernière. À la demande de RBC, ces analyses ont été présentées par l'agence Starlink (qui fait partie du groupe Rodnaya Speech, anciennement Publicis), sur la base de rapports sur ses propres campagnes de blogueurs.
Une augmentation légèrement moindre, mais toujours des prix de la publicité dans Telegram de septembre 2023 à septembre 2022, est également constatée par le directeur numérique du groupe Igronik, Evgeniy Chuvashov : l'augmentation, selon lui, variait de 15 à 30 %.
Le coût de placement a augmenté non seulement dans Telegram, mais dans l’ensemble du segment de la publicité en ligne, même si l’augmentation globale a été beaucoup moins prononcée. Ainsi, en septembre-octobre 2023, les prix ont augmenté de 5 à 10 % sur un an, explique Mark Khludnev, fondateur de l'agence de publicité Digital Church. Anna Planina, directrice des technologies numériques chez NMi Group, constate également l'augmentation des prix, sans toutefois préciser de chiffres précis.
Parmi les principales raisons de la hausse des prix, selon Khludnev, figurent l'inflation générale, ainsi que la concurrence accrue et l'augmentation du nombre d'annonceurs alors que l'inventaire (espace publicitaire disponible) reste le même. « Dans la publicité en ligne, il existe un facteur saisonnier : à l'automne, des coefficients croissants s'appliquent, les enchères aux enchères augmentent pour les catégories pour lesquelles le quatrième trimestre est traditionnellement une ...
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