Chaussures Crocs : une « mauvaise invention » rapporte des milliards de dollars

VnExpress - VN Express - 25/10
Bien que de nombreuses personnes l'aient critiqué et élu par le Time comme l'une des « pires inventions » en raison de son inutilité, les Crocs gagnent toujours des milliards de dollars chaque année.

Dans l’histoire de la mode, les tendances controversées ne sont pas rares. Mais peu de chaussures ont rencontré une réaction aussi polarisante que les Crocs. Depuis plus de 20 ans, ces chaussures en forme de bloc de fromage ont attiré des légions de fans passionnés et de haineux.

Quoi qu’il en soit, Crocs reste un phénomène de mode moderne et fait de bonnes affaires. L'année dernière, la marque a réalisé un chiffre d'affaires record de 3,6 milliards de dollars. Mais comment ont-ils connu un tel succès ?

Vendre des chaussures laides mais chères

Crocs est né en 2002, après un voyage au Mexique des co-fondateurs Scott Seamans, Lyndon Hanson et George Boedbecker Jr. À cette époque, Seamens présente à ses deux compagnons les chaussures d'aviron qu'il a développées avec l'entreprise Foam Creations (Canada).

Les chaussures sont fabriquées en Croslite, un nouveau type de plastique léger et résistant aux odeurs. Initialement considérée comme mauvaise, la chaussure est toujours vendue en raison de sa double fonction d'être facile à porter aussi bien sur terre que dans l'eau, à l'image du crocodile qui a inspiré la marque, en anglais « crocodile ».

Un modèle de chaussure Crocs. Photo de : X Crocs

La chaussure est devenue l'une des préférées des chefs, des jardiniers, des infirmières et des enfants, mais a rapidement attiré des célébrités comme Jennifer Garner, Oprah et Michelle Obama. Bien qu’elles aient pris d’assaut l’industrie de la chaussure, les Crocs s...
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