Les San-Franciscains n’aiment pas que les étrangers dénigrent leur ville, mais ils sont également conscients de ses plus gros problèmes : les sans-abri, la consommation effrénée de drogues et les dirigeants qui ne semblent pas pouvoir résoudre ces problèmes.
Alors, comment San Francisco peut-elle renverser son image terne ?
Certains habitants fortunés affirment que la voie à suivre consiste à rafraîchir la marque et ils apportent leur soutien à une nouvelle campagne publicitaire de 4 millions de dollars qui fera la promotion de San Francisco en tant que pôle d'innovation et de créativité.
Le slogan? "Tout commence ici."
Il vise à rappeler aux San Franciscains – et à tous les autres – que la ville des téléphériques, des jeans Levi's, du Summer of Love, de Gap Inc., d'Uber, d'Harvey Milk et des Golden State Warriors a encore un avenir passionnant devant elle.
La campagne, financée par les milliardaires de la technologie Chris Larsen et Bob Fisher, dont les parents ont fondé Gap à San Francisco dans les années 1960, comprend une vidéo sur les réseaux sociaux racontée par l'acteur Peter Coyote, des centaines de panneaux publicitaires dans la ville, des banderoles suspendues à des lampadaires, et des autocollants pour pare-chocs et des pancart...
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