Se réveiller pour se réveiller

Afzal Hussain - Dawn - 19/10
Pour faire face au consumérisme éveillé, les marques doivent creuser beaucoup plus profondément qu’elles ne le font actuellement, affirme Afzal Hussain.
  • 1. Le consumérisme est le cousin germain du capitalisme.

Le consumérisme classique consiste pour les consommateurs à améliorer leur style de vie en fonction de l’évolution des normes et standards sociétaux, et le rôle classique du marketing a été d’augmenter la « consommation » des marques afin d’augmenter les profits des entreprises qui les possèdent. Il s’agit généralement d’un parcours systématique de conduite excessive avec pour récompense le prestige, la renommée et les primes pour les spécialistes du marketing à bord du train à sauce. Le défi est que les normes sociétales évoluent avec le temps, et nous sommes maintenant au milieu d’un autre changement de ce type, dans lequel la génération Z et les Millennials remettent en question la tendance incessante à augmenter la consommation, sans transparence et sans partager les bénéfices de cette consommation avec les communautés plus larges. ils opèrent à l'intérieur – et ce qui nous amène au sujet du consumérisme « éveillé ».

Le consumérisme éveillé, c'est lorsque les consommateur...
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