Le jour où le « Bawang Meal » a été officiellement annoncé, c'était un mois après la fin de l'examen de l'introduction en bourse (introduction en bourse) de Laoxiang Chicken.
Le 8 octobre à midi, la campagne très médiatisée a directement attiré l'attention du monde extérieur sur ses congénères poulets. Ce jour-là, Laoxiang Chicken a ouvert « des milliers de magasins » et joué aux cartes gratuites, et de longues files d'attente se sont formées dans les magasins du monde entier. Le lendemain, 100 000 plats à emporter ont également rendu la popularité de Fellow Chicken sans relâche.
Le journaliste de Beijing News Shell Finance a découvert que cette vague d'opérations avait réussi à générer une vague de trafic vers Laoxiangji. Du 28 septembre au 11 octobre, il y a eu un total de 44 sujets de recherche d'actualité avec camarade poulet comme mot-clé, couvrant les listes de recherche d'actualité sur Weibo, Douyin et Station B. Depuis cette année, 73 sujets ont été abordés concernant les poulets.
Ce genre de scène n’est pas étranger aux autres poulets. Dès 2020, une vidéo montrant « une lettre commune déchirée à la main pour réduire les salaires des employés » a poussé Shu Congxuan, président de Laoxiangji, à quitter l'industrie. Devenant populaire de manière inattendue, il semble que d'autres poulets aient trouvé le mot de passe de trafic. À partir de ce moment-là, les sujets pour créer des mèmes et s'autodéprécier ne manquent pas, y compris la publication quotidienne de "cluck da" sur Weibo, appelé "le plus simple". travail" par les internautes.
Selon le prospectus, au cours des trois années 2019 à 2021, les dépenses publicitaires de Laoxiang Chicken ont atteint respectivement 81,4586 millions de yuans, 86,5826 millions de yuans et 63,911 millions de yuans.
Dépenser 50 millions pour attirer les fans : les dépenses publicitaires représent...
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