La "It" girl européenne Matilda Djerf a "disparu" soudainement de TikTok alors que l'équipe derrière sa marque de mode est accusée de cibler les petits créateurs sur la plateforme.
La jeune femme de 26 ans a rassemblé plus de trois millions de followers sur Instagram et un million d’autres sur TikTok – une popularité qui contribue au succès de sa marque, Djerf Avenue, depuis son lancement en 2019.
L'année dernière, le New York Times a rapporté que l'entreprise prévoyait un chiffre d'affaires de 22 millions de dollars en 2022, Djerf déclarant à la publication : « Nous essayons d'être plus qu'une marque de mode. Nous sommes tout aussi concentrés sur la construction d’une communauté.
Il est quelque peu ironique que les fans prétendent que Djerf Avenue s’est retourné contre sa soi-disant « communauté », signalant que les créateurs de contenu TikTok qui ont partagé des « dupes » de ses produits pour violation du droit d’auteur ont fait retirer leurs vidéos.
Les dupes – généralement partagées par les influenceurs pour permettre à leurs abonnés d’accéder à des produits à la limite identiques, mais généralement vendus à un prix plus abordable – ne sont pas une nouveauté, surtout pas sur TikTok. Djerf elle-même, au cours de ses années de formation ...
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