- Résumé
- Entreprises
- Une entreprise vieille de 250 ans sera cotée à New York la semaine prochaine
- Le fabricant de sandales élargit sa gamme aux sabots et aux bottes
- Société soutenue par un fonds de capital-investissement affilié à LVMH
5 octobre (Reuters) - Le fabricant de sandales Birkenstock doit vendre davantage de sabots et de bottes et augmenter ses ventes sur son propre site Internet et dans ses boutiques pour attirer de nouveaux acheteurs dans un contexte de crise du coût de la vie, ont déclaré investisseurs et analystes avant son introduction à la Bourse de New York. semaine.
Birkenstock est la dernière cotation très médiatisée à attirer l'attention des investisseurs sur le marché des introductions en bourse (IPO), qui rouvre progressivement après deux années relativement calmes et une explosion d'activité en septembre.
Mais plusieurs sociétés, dont Arm, Instacart (CART.O) et la spin-off de Kellogg, Kellanova (K.N), qui sont récemment devenues publiques, ont vu le cours de leurs actions s'effondrer.
Et une crise du coût de la vie – qui a vu les consommateurs limiter leurs dépenses en articles discrétionnaires comme les chaussures et les vêtements au profit des produits essentiels – pourrait constituer un défi pour le fabricant de chaussures haut de gamme.
En raison des récentes hausses de prix, les ventes mondiales de chaussures ne devraient augmenter que de 2,9 % par rapport à 2022, selon le cabinet d’études de marché Euromonitor International.
"La question est : comment créer l'envie pour les gens d'acheter une autre paire de Birkenstock ?" a déclaré Mamta Valechha, analyste de la consommation discrétionnaire chez le gestionnaire d'actifs Quilter Cheviot à Londres. Les sandales sont un produit saisonnier, ce qui rend les ventes de l'entreprise volatiles tout au long de l'année, a ajouté Valechha.
Pourtant, Birkenstock a beaucoup d'autres atouts - y compris la capacité de rester populaire des décennies depuis qu'elle est devenue connue comme des sandales quelque peu mal famées mais confortables qui complètent un look hippie décontracté.
Fondée en 1774 par Johann Adam Birkenstock, les « Birkenstocks » de la société basée à Neustadt, en Allemagne, ont été exportées dans le monde entier et vendues pour la première fois exclusivement dans les magasins de produits de santé aux États-Unis.
Une tendance vers une tenue vestimentaire plus décontractée, renforcée par la pandémie de COVID-19, les a maintenus populaires ces dernières années.
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